一個好的IP設計，既可以成為好內容的象征，又可以成為企業的形象。IP的商業價值也逐漸開始顯現。慢慢地，IP也不再局限于個人，網紅、知識達人、社交達人等，越來越多的人群開始加入到打造IP的行列。根據外國創意內容機構的數據，2018年全球角色市場增長了約1,806億美元，比2009年（1,510億美元）增長了約20％。而角色創造是IP孵化中基本的工作；角色創作的崛起，同時意味著IP設計師將會成為一個新興而熱門職業。無論企業是做內容IP、文旅IP、設計師IP、個人化IP，還是品牌、產品的IP化，都必須要一個好角色。這個角色可以是人、動物、寵物、植物、怪物、機器人、外星人、虛擬偶像，能在二次元空間和三次元現實之間任意穿行。強大的IP角色甚至能自我進化成超級文化符號。IP與品牌的區別，有時候并不太明顯，但根本上的區別應該是品牌是承諾與歸屬關系，而IP不用承載這些。形象IP形象升級
更重要的是和傳統廣告投放媒體來比較，抖音所花費的成本非常低，這對于缺少預算的中小品牌來說，無疑是福利。當然，也會有人說如今抖音營銷成本也越來越高，不但需要有專業的團隊來制造內容，更是要投入一定的費用來引導流量。但是和動輒百萬、千萬、甚至上億的電視廣告來說，抖音的成本已經算是非常便宜的了。放眼傳統媒體平臺的推廣，5億的產品曝光量，我們需要多少人民幣可以獲得？如果要從線下調動30萬消費者為自己的產品錄制曝光視頻，又需要支付多少成本？02品牌在抖音里要做好定位據統計，每天活躍在抖音上的用戶不只是有一二線城市的白領，也有三四線城市的工薪階層，除了年輕群體之外，中年人群也不少。更重要的是在抖音里女性活躍用戶也多于男性。在抖音，圈層沒有被劃分，不同層級的用戶會主動關注適合自己的內容，這對于品牌上來說，要想將產品更廣的傳播出去，那么內容很重要，接地氣的內容很重要。并不是所有內容都能夠在抖音上火起來。品牌商要想制造更加吸引人的內容，定位很重要。03內容很重要對于品牌來說，將內容展示給什么樣的群體遠比制作什么樣的內容更重要，而在此之前，品牌首先要做的是放低門檻，讓更多的用戶參與進來。吉祥物IP形象和吉祥物的區別受眾對這個IP形象具有高度認同、重視度，并且常常愿意為其所植入的產品買單。
IP的商業化發展經歷了三次延伸：娛樂IP——互聯網IP——泛IP。IP的外延延伸，從娛樂IP進入互聯網IP。互聯網創造眾多新平臺，在平臺上崛起了一批娛樂化的紅人，如微博的大V、秒拍的papi醬，A站B站的Up主，蘑菇街紅人、nice時尚達人等。這些紅人吸引流量，可以衍生商業。IP外延的第二次延伸，是IP的泛化，一切在互聯網上可以自主傳播的人格化標簽，都可以稱作IPIP外延的第二次延伸，出現了泛IP化，一切有影響力的東西，都稱之為IP。IP就是互聯網上能自主傳播的符號，我特別強調自主傳播，就是區別于傳統的被動傳播和付費傳播。自流量、自主傳播，這是IP的重要特征，判斷IP的重要標準就是有沒有傳播勢能。這里我們要跟傳統的傳播做一下對比，傳統的傳播是傳播者和接受者單向的關系，而互聯網的傳播，接受者可能是再傳播的發起者。丁丁老師講粉絲是支持者，這個支持的中心內容就是傳播，而不一定是購買。我把IP分為兩類：公共IP和自有IP。IP與品牌有什么區別？IP和品牌的區別很多人在講，都各執一詞，但我覺得還是營銷專家苗慶顯總結得到位，他說：“IP天然是品牌，但品牌不一定是IP”。我們換句話說。如果品牌在互聯網上，自己成為傳播話題的話，它可能就是一個IP。
實際生活中，品牌方往往是“花錢”的主兒，品牌要不斷地拉新用戶、討好用戶；而IP就像“寶藏”，通過不斷輸出內容吸引眾多金主掏錢、合作，吸引了越來越多的粉絲。寫到這里想必你對品牌和IP的區別有了更深入的理解了。IP本質上是通過持續不斷地輸出人格化的相關內容，維持其傳播力和影響力。因此，內容尤其是原創內容就成為了IP的發展基石。所以，IP的強大可以支持甚至創建品牌，還要得益于源源不斷地內容輸出維持了IP強大的流量效應。品牌方可以嘗試打造專屬的品牌IP或者利用出名度較高的IP為品牌服務。通過突破消費者心智，提高用戶對品牌的忠誠度，就要綜合品牌和IP的特性，做好產品服務的同時，利用品牌IP化賦予品牌更多的“內容”，讓消費者更好地接受品牌和產品，實現更多的產品銷售。三、品牌IP化運營思考隨著越來越多企業嘗到了IP的甜頭，各種“IP化”的企業品牌也如雨后春筍，關于品牌與IP的爭議也甚囂塵上。IP形象定位鮮明、滲透力強，更容易傳遞品牌價值。在互聯網營銷中，IP更有利于做品牌傳播。
目前越來越受到品牌們的青睞，因為IP本身就自帶巨大流量。能夠增強消費者粘性。基本涵蓋了3-40歲的有效人群，這個年齡階段對于這些IP的認知率是100%。而這些人群也是品牌方們的客戶。IP大的屬性就是大流量關注度，而大平臺即是流量的承載體。抖音本身是一個娛樂化的短視頻平臺，內容商業化的程度，相對于傳統媒體來說，其實更為敏感。設計的難點其實也是在推廣形式有趣的前提條件下，讓消費者對于產品本身有認知。其實無論任何互聯網平臺的推廣，作為傳統企業首先要順勢而為，要了解每一個平臺的玩法，要針對于平臺設計我們產品的推廣形式，這是互聯網平臺推廣的基礎。抖音平臺是一個類似于朋友圈一樣的“熟人交互”平臺。你錄制視頻并發送，每天一條優先選擇你的好友觀看，而基礎是我們手機的電話錄。參與話題，也是幫助彼此本是陌生人的小伙伴變成“平臺熟人”互粉互贊。企業低成本的推廣離不開線下人群的參與，每一個參與者都是自媒體，連接起他們，就是自媒體矩陣。IP本身已經融入了產品認知當中。產品與IP是共生關系，短視頻只是產品的其中一種展現形式。任何形式的營銷結果，終將要回歸產品本身，只有好的產品，好的服務，才是消費者終買單的原因。漢潮文化發展在IP形象的設計方面，擁有著專業的團隊，豐富的設計經驗。文字作品IP形象設計師招聘
企業IP打造時，需要使其擁有人格氣質，深入用戶情感，并留下不可磨滅的人格氣質。形象IP形象升級
一、什么是個人IP？【個人ip】，網絡用語，指個人對某種成果的占有權，在互聯網時代，它可以指一個符號、一種價值觀、一個共同特征的群體、一部自帶流量的內容。建立強大的個人IP好處就在于，一旦你的輸出的內容對你的受眾群體形成強大的吸引力，就會在你的圈子里快速發展成為一種共有的文化屬性，這種文化屬性會隨著深耕迭代而不斷發展壯大和傳承。目前比較厲害的個人IP已經是有很多的了，只要你是某一個領域的專家，并在所處領域形成一定的影響力，這樣人人都可以有自己的個人IP。一旦作為創業者的你擁有了自己的個人IP，你就可以更快的通過自己的影響力來實現自己的理想和抱負，因為站在你個人IP背后的有成千上萬的粉絲愿意為你的一切有價值的產品買單。在銷售領域都說過，要想把產品賣出去，得先把自己推銷出去，得到客戶的信任和認可，才會有后面的成交動作。同理在互聯網時代，在信任嚴重缺失的時代，每個人都可以把自己看成是一款“產品”，把自己當成這輩子好的產品去打造。個人品牌就是很好的護城河，一旦打造出來，很難被copy。在增量經濟時代，或許個人ip的價值還沒有完全展現，但是在現在這個存量經濟的時代，品牌價值就會體現出來。形象IP形象升級
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