品牌并不等于IP，兩者之間有著明顯的區別。想要打造品牌IP，運營人需要對兩者有明確的認知。本互聯網的迅速發展催生了一批與互聯網相關的品牌，打開手機，儼然就是一個歡樂的“動物園”。不知從什么時候開始，品牌IP化被炒的風生水起，很多企業都試圖打造自家品牌IP，讓品牌在市場上更具聲量和辨識度。品牌IP具有高辨識度，互動性和娛樂性等多種特性，同時作為一個凸顯品牌個性和社會價值的iocn，可以讓品牌具備持續的傳播力，觸達消費群體。很多時候我們并不明白什么是IP，總是把品牌和IP等同起來，或者當作同一概念來對待。其實，品牌和IP兩者之間有著明顯的區別，運營人若想打造品牌IP，一定要對兩者有清晰的認識。一、IP和品牌的概念品牌是人們對一個企業及其產品、服務、文化價值的一種評價和認知，是一種市場信任。品牌是商品綜合品質的體現，是企業長期努力經營的結果，也是企業形象的無形載體。品牌簡單來說就是指消費者對產品和服務的認知程度。IP是IntellectualProperty的縮寫，即知識產權，通常指智力創造性勞動所取得的成果，并且是由智力勞動者對成果依法享有的專有權利。IP在每個人的眼里都有著不同的意義，一個標簽，一個圖形，一個品牌都可以是IP，有統一特質就是自帶流量。人物IP形象設計包含什么內容
中國傳統吉祥物中國較早的吉祥物典型為“四靈”，漢代形成的“四靈”體系，源遠流長，至今不衰也是對圖騰的崇拜表現。除此之外還有對自然的崇拜，這些崇拜表達了人們對自然的敬畏以及祈求福佑的想法，其后漸漸從宗教、儀式中擺脫出來，俗世化為吉祥物。-西方傳統吉祥物在現代西方“吉祥物”一詞出現之前，西方沒有統一的對“吉祥物”的稱謂。起源與中國吉祥物大同小異，都是來自于圖騰崇拜、宗教信仰、文學作品和民間傳說。西方傳統吉祥物來源更多的是以下兩種：1.神話中衍變出來的吉祥物2.宗教中的吉祥物宗教當中我們自古有東方的龍，西方的鷹。鷹不*在基督中有褒義的象征，在歐洲其他文化中也被作為神靈的象征。二傳統吉祥物的形象范疇吉祥“物”涵蓋的范圍很廣，可以是人物、動物、植物、器物甚至抽象之物、虛擬之物。不管是哪一種“物”，一定是代指某種文化、精神或者企業、產品的。傳統吉祥物常規形象范疇①動物，從遠古的圖騰到部落的宗教信仰，動物作為吉祥物的形象，在各民族文化中**為普遍。例如：中國的“四靈獸”、印度宗教中的“圣牛”形象、西方甚至還有半人半獸的吉祥物；②人物，主要指傳說中的神仙，或民間傳說中被神話的人物。③植物。萌系IP形象設計的要求有價值的IP我們總結成三個特點，有故事，有性格，有形式。
也是一個生命力體系一個基于企業長期品牌建設目的下的商業吉祥物設計系統。吉祥物IP的判定標準：能否持續不斷地為其所表明的個人、企業、組織、活動等創造價值和影響力。其衍生產品能帶來直接或者間接的商業收入和機會，從而形成完整且良好的“創造一商業”循環生態。二吉祥物IP本質本質上說：吉祥物形象誕生、發展是伴隨著資本主義大工業化進程的，這一事物所反映的是生產者(組織)與消費者(社會公眾)之間的交換關系。即組織以能吸引公眾注意力的夸張形象，交換消費者的“注意力/購買力”，從而增加自身的有形/無形價值。三為什么要打造吉祥物IP設計?吉祥物IP具有較高的識別度，能給人留下深刻的印象，影響人們的情緒，觸發深層次的情感。帶有吉祥物IP的企業、產品、商業活動很容易打動用戶，給用戶以親切感，在商業營銷或者推廣中，吉祥物IP能夠柔化營銷的生硬感，消除用戶的防范心理或厭煩情緒，給用戶留下美好的印象。吉祥物IP與生俱來的兩個獨特性：吉祥物IP的生命無限：可以不斷地調整、更新、改造，以適應不同的市場，滿足不同用戶的需求。吉祥物IP沒有情緒、不會疲勞：在作為企業、組織或活動代言人時，比真人的可控性強、配合度高，**降低了經營方的代言風險。
可以這樣理解，IP可以承載圖片、文字、音視頻等多種文化創意形態。它折射的是人們在文化與情感上的共鳴。二、品牌≠IP，深入認識IP與品牌了解了品牌和IP的概念，發現二者之間的差異非常明顯，運營人理解一個事物不能單純地從概念和表象上去區別，要理解其背后的思維邏輯。狹義上的IP（InternetProtocol）是一個網域的合集，一個鏈接渠道，它的背后是流量邏輯的存在，可以聚集更多人去訪問、關注。從這個角度去理解品牌IP就簡單很多，一個專屬品牌IP可以帶來自己的流量。IP承載的是信息，信息是虛擬的事物，可以隨時變化。品牌則不同于IP，它本質是一種信任機制，它可以降低用戶的選擇成本。品牌與用戶之間發生的良性互動越多，品牌在無形之間積累的資產價值就越大。所以，品牌承載的是產品，是人與企業之間的一種良性互動。理解了IP和品牌背后的承載內容，二者達成目的的路徑也有所區別。企業打造品牌，從根本上講還是為了實現產品銷售，好的品牌可以達成可持續的、帶來超額利潤的銷售目的。IP提供給消費者的不是產品的功能屬性，是情感寄托，它可以實現與用戶的交互和價值認同。用戶喜歡一個品牌是在理性選擇上的感性移情，而喜歡一個IP則是單純地“走心”，一種感性的投入。對企業和品牌，打造 IP 要從 IP 形象的設計開始，就是塑造一個大眾喜愛，且擁有長期生命力和商業價值的 IP 形象。
也結合營銷的新動態，把心理學相關的研究成果和研究方法引入到營銷學領域，提出來了至今還有很大影響的品牌定位理論。品牌定位理論提出以后，后來的80年代和90年代，80年代阿克提出來了品牌資產的理論，90年代又有人提出來了品牌關系和品牌力的理論。在這個過程當中是實際是隨著思想的不斷發展，品牌的概念也一直在發展。品牌到底是什么？不同的**可能從不同的層面去解讀它。比如說有人說品牌是符號，品牌是情感，品牌是資源，品牌是生產、營銷、時空的結合體，品牌是媒介，品牌是哲學，品牌是生態系統等等。可以說不同時代不同角度、不同的認知，造就了不同的品牌概念。到現在大家的理解也不見相同，但是，特別是對于企業而言，理解不會有很大的分歧的是：品牌是企業重要的資產。凱文凱勒當年也提出來了基于顧客的品牌資產金字塔的模型，用模型來說明品牌資產的建設路徑。在這個模型當中，他提出來說，金字塔的左側傾向于品牌建設的理性路徑，就是所謂的功能判斷等。而預測所表明著品牌建設的感性路徑。比如說形象感受等這些東西。他認為只有當品牌處于金字塔的塔尖和頂層的時候，才能夠產生具有深遠價值的品牌資產，而金字塔的塔尖是什么呢？是品牌和用戶的共鳴。IP本身指的是網絡地址，現在被稱為知識產權，即一個眾所周知的形象，更是成為了一個商業入口。人物IP形象設計包含什么內容
IP 形象需要根據品牌定位或產品特性設計而成，通常是人格化的卡通形象。人物IP形象設計包含什么內容
實際生活中，品牌方往往是“花錢”的主兒，品牌要不斷地拉新用戶、討好用戶；而IP就像“寶藏”，通過不斷輸出內容吸引眾多金主掏錢、合作，吸引了越來越多的粉絲。寫到這里想必你對品牌和IP的區別有了更深入的理解了。IP本質上是通過持續不斷地輸出人格化的相關內容，維持其傳播力和影響力。因此，內容尤其是原創內容就成為了IP的發展基石。所以，IP的強大可以支持甚至創建品牌，還要得益于源源不斷地內容輸出維持了IP強大的流量效應。品牌方可以嘗試打造專屬的品牌IP或者利用出名度較高的IP為品牌服務。通過突破消費者心智，提高用戶對品牌的忠誠度，就要綜合品牌和IP的特性，做好產品服務的同時，利用品牌IP化賦予品牌更多的“內容”，讓消費者更好地接受品牌和產品，實現更多的產品銷售。三、品牌IP化運營思考隨著越來越多企業嘗到了IP的甜頭，各種“IP化”的企業品牌也如雨后春筍，關于品牌與IP的爭議也甚囂塵上。人物IP形象設計包含什么內容
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