其自然形狀常被用作吉祥美好的象征。④器物，一般以人工造物為原型，早在宗教禮儀中使用。三吉祥物的歷史文化從遠古時期圖騰崇拜到現在的各種可愛形象，吉祥物的形象及其文化意義都經歷了漫長的歷史文化衍變過程，吉祥物的歷史文化演變過程大致分為以下三個階段。①讓人敬畏的神靈，這一時期，無論動物、植物還是非生物體的吉祥物都帶著圖騰和宗教的儀式，讓人感到敬畏。②民俗文化中的吉祥物，逐漸擺脫了宗教儀式的束縛，世俗化為人們表達吉祥情感、趨吉避兇的寄托之物。③美好的寄托，隨著時代的發展，不斷有新的象征吉祥的物體加入進來。這時的吉祥物已經超出了宗教和民族傳統，被賦予了更***的象征意義。只要能夠寄托人們美好情感的東西，都能拿來作為吉祥物。四傳統與現代吉祥物的區別隨著傳統社會經濟的迅速發展，現代吉祥物已與傳統吉祥物有了很大差別。傳統吉祥物目的較為單純，即借吉祥物抒情祈愿，更多的是追求一種心理慰藉和精神寄托。現代吉祥物目的更為現實和功利，是標志以外體現個性化識別且具親和力的視覺形象。是不說話的“形象代言人”，能夠很好的表達企業個性和理念，從感情上贏得大眾的好感和偏愛。法律特征上：傳統吉祥物不受法律保護。漢潮文化發展在IP形象的設計方面，擁有著專業的團隊，豐富的設計經驗。企業IP形象三視圖
形象IP的開發領域：1.衍生品授權2.外包裝授權3.禮贈品授權4.營銷授權5.實體店授權6.主題樂園授權7.產品授權8.玩具授權時尚領域潮酷領域美妝領域藝術文化消費品產品游戲動畫互聯網公司紛紛打造自己的IP形象、天貓的貓、京東的狗、騰訊的企鵝、小米的米兔等。每個企業都在建立自己的品牌形象體系與品牌IP價值的挖掘。眾多行業也在利用IP的商業價值進行創文衍生品的開發。旅游景區+文創每個景區都有其獨特的文化故事、特色賣點、地域特點等，文創IP創作需要根據不同的景區文化特點進行分開的文創衍生品開發，文創產品不僅帶動地區的產業經濟，同時更好的將本區的文化進行對外的輸出與傳遞。景區文創開發的必要點：1.設計專屬的品牌形象2.挖掘景區文化特點找到自己區別去其他景區的文化特點，打造獨特的品牌IP。3.文創開發的時代性Z時代文化，我們不應該再一味墨守陳規，需要將傳統文化與新文化結合創作，新的靈感、新的設計、新的開發。4.顏值高可用性強滿足用戶的基本需求與精神需求即抓住了用戶的需求痛點。人物IP形象設計圖片通過IP形象能夠與受眾能夠進行高頻互動，在一系列的消費場景、行為場景中具備更高的轉化率。
品牌認知強化：IP只是入口，鎖定消費者認知才是關鍵在近年泛IP合作的營銷環境中，品牌往往走入追求爆款IP而忽略品牌契合度的誤區，記憶度、傳播力不足導致營銷效果大打折扣。在教育行業，強IP帶來的信任背書和規模效應能夠讓品牌快速獲得認知度提升，因此教育企業往往都喜歡與大IP合作。但另一方面，教育企業與IP的合作仍存在諸多誤區，比如，IP雖然能夠吸引孩子，但對于品牌好感度的帶動容易被忽略；一味追求爆款IP，容易忽略IP與品牌契合度問題。在近年泛IP合作的營銷環境中，這些誤區導致品牌營銷效果大打折扣。素質教育品牌往往具有“雙用戶”特點，即孩子為產品使用用戶、家長為決定性用戶。效益提升：品牌勢能高效落地建立高度契合的品牌只是第一步，企業的首要目標仍是增長。如何增長？首先需要考慮將建立起的品牌認知勢能轉化為實際效益。
品牌與文化一直在視覺系統中茁壯成長，但越來越同質化的現象不可避免，如需更加吻合的視覺體系，品牌商需要花費更大的代價聘請更加專業的團隊為其打造視覺體系，IP超級符號的出現與應用正好能夠短暫的緩解各品牌商的陣痛。IP形象能夠快速取悅于消費者并引起注意，而并非品牌logo傳達的更加深遠、嚴謹和理念化；IP形象大多數是以具象形式出現，能讓人在很短的時間內產生聯想并與其品牌或產品產生關聯的視覺符號，它的表現更加活潑并附有親和力。在未來3-5年IP形象在品牌視覺中的地位依然會逐漸上升并逐漸讓人產生更高的需求，當然它依然無法這正取代品牌logo、視覺體系；IP形象大多來源于具象形態卻又表現的不同于形態本身，這就是品牌差異化的價值所在；但也因為IP形象過于具象他無法傳達更高層次的理念文化及使用規范，因此IP形象是作為一個品牌視覺錦上添花的符號元素。IP形象更多的是讓品牌視覺形象更加具有鮮明的個性，用一種更加直觀的方法吸人眼球，同時它又不像LOGO那么的嚴謹，使用方式更加靈活多變。中長期來看品牌形象符號IP化是一種更加符合市場需求的方式，也能很好地解決品牌市場中的同質化，加快建立自身的品牌屬性與品牌認知，形成良好的意識形態鏈。IP形象在品牌塑造、品牌發展、品牌傳播、品牌塑造中有著十分重要的作用。
品牌在工業文明的時**明著一種差異化的價值。因為在工業時代，隨著工業技術的進步和蓬勃發展，推動社會逐步進入到了一個極大豐富的階段，產品不再是稀缺品，甚至出現了過剩，出現了大量的同質化。企業如果想有效地參與競爭，占領市場，他就必須考慮我如何通過差異化的品牌價值和產品價值的塑造，進入到用戶心智，并且占領這個心智地位。因此在工業文明時代的品牌和農業文明時代的品牌有一個區別。農業文明時代，品牌只只意味著識別、區隔，便于人們記憶，便于人們區分。但是到了工業文明時代，品牌它所表明的主要是一種差異化價值，差異化形象的象征。但是在當下我們來到了信息文明時代，隨著移動互聯網時代的來臨，信息，注意力稀缺，品牌有效傳播越來越困難。而且大量的產品同質化訴求，使得差異化塑造的空間也越來越狹窄。這個時候品牌要想獲得用戶的青睞和好感，要想讓更多的用戶成為我們的粉絲或者是鐵粉，品牌所傳遞出來的這種情感價值，精神價值必須要和用戶能夠實現共鳴，與用戶實現有效的溝通。人們更容易被品牌的靈魂、品牌所傳達的情緒、品牌的風格化與品牌所傳達出來的態度和溫度所吸引，并且產生共鳴，使我們的用戶成為我們的粉絲。IP形象是產品的代言人，對產品起到營銷推廣的作用。個人IP形象全案策劃
一個令人喜愛的 IP 形象，無論是動物，還是其他物種，作為品牌的化身，并通過自身的獨特魅力為品牌賦能。企業IP形象三視圖
IP必須是被追捧的角色。而不是一塊送到消費者嘴邊的肉。這個特點，決定了IP和品牌有著迥異的推廣方式。品牌推廣的思路是推銷自己，它習慣于向消費者介紹自己是誰，我為什么好，你為什么需要我。而IP要通過制造內容、創造社交貨幣，讓用戶覺得你很酷，營造一種十分想擁有你的沖動！如果你有一個好的IP，不要試圖推銷，你推銷的越賣力，IP的生命值越低。IP的推廣要造浪，制造一個個爆點新聞、熱門內容，讓IP的浪潮把用戶卷入其中。——跨界的前提是有界很多國內企業想用IP改造品牌，其實背后有一個很大的野心，那就是跨界生長。企業家的想法是這樣的：當我重資打造了一個IP帝國，當用戶因為IP非理性地追捧我的產品時，我就可以把觸手伸到其他領域，打破行業壁壘、打破企業增長瓶頸，跨界生長。用品牌授權和周邊衍生品收割IP的死忠粉。必須要強調的是：必須先有爆款內容，以超級內容為引擎，才有后續的三個變現行為。也就是我們之前提到的，IP是先有內容，才有產業。在IP產業里，爆款內容是1，商業變現是0。在內容根基不牢的情況下，一切以內容產業都將是空中樓閣。——友誼的小船仍會說翻就翻我們說過。企業IP形象三視圖
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