品牌并不等于IP，兩者之間有著明顯的區別。想要打造品牌IP，運營人需要對兩者有明確的認知。本互聯網的迅速發展催生了一批與互聯網相關的品牌，打開手機，儼然就是一個歡樂的“動物園”。不知從什么時候開始，品牌IP化被炒的風生水起，很多企業都試圖打造自家品牌IP，讓品牌在市場上更具聲量和辨識度。品牌IP具有高辨識度，互動性和娛樂性等多種特性，同時作為一個凸顯品牌個性和社會價值的iocn，可以讓品牌具備持續的傳播力，觸達消費群體。很多時候我們并不明白什么是IP，總是把品牌和IP等同起來，或者當作同一概念來對待。其實，品牌和IP兩者之間有著明顯的區別，運營人若想打造品牌IP，一定要對兩者有清晰的認識。一、IP和品牌的概念品牌是人們對一個企業及其產品、服務、文化價值的一種評價和認知，是一種市場信任。品牌是商品綜合品質的體現，是企業長期努力經營的結果，也是企業形象的無形載體。品牌簡單來說就是指消費者對產品和服務的認知程度。IP是IntellectualProperty的縮寫，即知識產權，通常指智力創造性勞動所取得的成果，并且是由智力勞動者對成果依法享有的專有權利。IP形象可以與人產生情感共鳴，傳達品牌以及企業的價值理念，文化等內容。創意IP形象策略設計
提起品牌IP化，很多人的首要反應就是“logo動物化”或者“品牌擬人化”，以至于我們手機屏幕上簡直成了“動物園”，要么就是可愛的卡通形象，點擊一個APP進去都是各種親切的“小X”等以“萌”為特色的“品牌IP化”。萌寵化、動物化也無可厚非。這樣做也確實討巧，如果能成功建立起自己的IP文化，確實能事半功倍。因為IP化很適合碎片化傳播，具備高辨識度、認同感高、場景代入感強等特性，這些都是傳統品牌形象工作無法勝任的。可以預見，未來品牌IP化將成為更大范圍的發展趨勢。作為運營人，可以從以下四個方面進行品牌IP化思考：1.角色定位品牌IP化的角色定位很重要，它決定著品牌情感的豐富度，也影響著后續故事內容的創作。好的角色定位可以讓用戶一見傾心，也可以一見如故，鎖住了用戶的注意力，便有利于后續傳播。運營實踐中，角色定位的不到位，容易造成角色的情感力度不足，圈粉能力受限，影響故事持續創作，阻礙品牌IP化進程。2.形象塑造IP形象的塑造直接影響著品牌形象，雖然IP形象并不完全等同于品牌形象，但是企業或者品牌期望向用戶傳遞的某種個性化特征可以通過IP形象體現出來。文娛IP形象設計公司哪家好ip形象是指企業或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特征。
什么是“IP”？IP本意是“知識產權”(IntellectualProperty)，早出現在游戲、動漫、文學、影視等泛娛樂領域。如今“IP”成了流行詞，“萬物皆可IP”。你可能很難準確定義它，但人人心里又都知道它。它可以是一個人，一個卡通，一部電視劇，甚至是一個表情包。本質上，那些具有明確形象，能被真實感知，又可以穿越多種形態存在，都是IP。而在私域運營中，IP就是企業或品牌的人格化表現。把抽象的品牌、企業，具象化為鮮明的人格形象，就是品牌的IP化。品牌IP是商業變現力和人格魅力的一種載體，可以是真實的人物，也可以是虛擬形象，他們都有“人”鮮活的性格特點，有生活、有故事、有情感。IP化就是人格化，目的是“以人聚人”，聚合并連接品牌粉絲，在用戶腦海里創造記憶畫面和情緒，從而建立信任和溝通。為什么品牌需要IP化？對經營私域有什么好處呢？02在私域運營中，品牌IP化有四個重要的價值IP更親切，有人情味，容易建立信任。第二，人格化的IP名字更好記。比如老干媽、張小盒、康師傅等具有人格化屬性的名字，就比非人格化名字更容易傳播和記憶。第三，人格化的IP更容易吸引人。企業會賦予IP“人設”，放大一些特別的愛好、動作、語言或其他特點。第四。
它們擁有明確的角色定位、故事內涵、社會關系和性格特征。即便一個故事中誕生多個IP，這些形象也可以成為個人、企業、組織、活動、產品等的代言人。但因其故事角色的出身，這些IP依然屬于故事IP的范疇。形象IP：在誕生時往往只有吉祥物的形象，主要作為個人、企業、組織、活動、產品等的代言形象而生。即便后來該吉祥物被嫁接到各種載體上進行宣傳推廣，并在此基礎上創作了一系列生動有趣的故事，獲得了角色定位，但由于以形象為主打的出身，其仍然屬于形象IP的范疇。故事IP和形象IP在誕生、發展和運營等各個階段中，可以根據發展側重點的不同而交替。吉祥物IP類型細分吉祥物IP根據類型，可細分為：社交軟件類的吉祥物、盛世類的吉祥物、公益類的吉祥物、潮流品牌吉祥物（以各種各樣的潮流人物IP所創作出來）、體育吉祥物（體育類吉祥物我們都知道奧運會，熊貓盼盼等等）、商業吉祥物、**吉祥物、手機廠商吉祥物、互聯網企業吉祥物、產品吉祥物等等。三不同類型吉祥物IP案例賞析1.商業吉祥物商業吉祥物的大的特征就是其商業性，是在企業間的商業競爭的產物，通常是以增加企業親和力，拉近企業與消費者的距離為目的。餐飲行業吉祥物IP，一個讓顧客眼前一亮的吉祥物。IP人格化，具備社交屬性，可以為品牌帶來增量，社交屬性不局限于自身的話題度，還有多種跨界聯名營銷手段。
可以這樣理解，IP可以承載圖片、文字、音視頻等多種文化創意形態。它折射的是人們在文化與情感上的共鳴。二、品牌≠IP，深入認識IP與品牌了解了品牌和IP的概念，發現二者之間的差異非常明顯，運營人理解一個事物不能單純地從概念和表象上去區別，要理解其背后的思維邏輯。狹義上的IP（InternetProtocol）是一個網域的合集，一個鏈接渠道，它的背后是流量邏輯的存在，可以聚集更多人去訪問、關注。從這個角度去理解品牌IP就簡單很多，一個專屬品牌IP可以帶來自己的流量。IP承載的是信息，信息是虛擬的事物，可以隨時變化。品牌則不同于IP，它本質是一種信任機制，它可以降低用戶的選擇成本。品牌與用戶之間發生的良性互動越多，品牌在無形之間積累的資產價值就越大。所以，品牌承載的是產品，是人與企業之間的一種良性互動。理解了IP和品牌背后的承載內容，二者達成目的的路徑也有所區別。企業打造品牌，從根本上講還是為了實現產品銷售，好的品牌可以達成可持續的、帶來超額利潤的銷售目的。IP提供給消費者的不是產品的功能屬性，是情感寄托，它可以實現與用戶的交互和價值認同。用戶喜歡一個品牌是在理性選擇上的感性移情，而喜歡一個IP則是單純地“走心”，一種感性的投入。受眾對這個IP形象具有高度認同、重視度，并且常常愿意為其所植入的產品買單。企業IP形象設計師招聘
IP 形象需要根據品牌定位或產品特性設計而成，通常是人格化的卡通形象。創意IP形象策略設計
近兩年，國內IP為主的文化產業風起云涌，在這個以流量數據為主導的大環境中，有了IP，就有了強大的品牌傳播能力和品牌變現能力。品牌IP可以是卡通形象，但品牌IP≠卡通形象。一個單純的卡通形象并不能夠稱之為IP，對于所知的IP，它應該是擁有巨大影響力，且持續不斷的生產內容，并具有商業變現價值的才可以稱之為IP。IP是一種具有獨特性的文化符號。隨著互聯網的發展，IP從真空狀態一步步走向現實，成為連接企業與粉絲社群關系的符號，乃至于成為企業品牌的代名詞。品牌IP化是占領用戶心智的入口，可以在用戶心智里留下對于品牌的認知。品牌IP化的過程就是品牌逐步用戶心智化的過程，也就是通往用戶心智的地址。IP形象的誕生也許會經歷漫長的過程，但是基本的卡通形象設計也離不開以下三個設計流程：-形象設定階段通過手稿或者線稿的方式設計出形象基本的形態。-造型細化階段通過軟件對草稿重新設計，做進一步的造型細化。-造型拓展階段在前兩步的基礎上，進行表情、造型等更多的拓展。創意IP形象策略設計
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