廣告按照其發(fā)起目的,可以分為贏利性廣告(商業(yè)廣告)和非贏利性廣告兩種類型。因為廣告公司承接的廣告策劃業(yè)務(wù)以商業(yè)廣告策劃為主,具體分為:一、廣告運動策劃和廣告活動策劃二、為不同目的而進行的廣告運動(活動)及其策劃三、針對不同對象的廣告運動(活動)及其策劃·市場調(diào)查·發(fā)現(xiàn)消費者需求·根據(jù)需求進行產(chǎn)品*·促銷·觀察消費者反映·信息反饋·產(chǎn)品革新或進行新產(chǎn)品*(一)客觀性、真實性企業(yè)形象廣告所傳播的信息必須具有客觀性、真實性,即實事求是地傳播企業(yè)的信息,不故弄玄虛,任意拔高。(二)目標明確企業(yè)的目標決定企業(yè)形象廣告目標。如為吸引投資,其形象廣告的內(nèi)容應(yīng)是宣傳企業(yè)經(jīng)營效益、管理水平、企業(yè)實力和信譽等。(三)恒久性廣告是一項長期復(fù)雜的系統(tǒng)工程,不能搞突擊式、集中式的宣傳,不能刻意追求時效性,應(yīng)有計劃,分階段地實施宣傳。大眾傳播媒體的出現(xiàn),使人類廣告?zhèn)鞑ピ俅伟l(fā)生質(zhì)的變化。楊浦區(qū)信息化會議及展覽服務(wù)計劃表
混合型活動策劃兼?zhèn)淞艘陨蟽蓚€類型的特點,既做營銷又搞傳播,屬于"魚和熊掌兼得"型,如2002廣東通信節(jié)、中國酒業(yè)財富論壇、世界華文廣告論壇、創(chuàng)意冷餐會等。這些活動往往以客戶下單參與定額廣告投放、讀者掏錢購買報紙(剪角)等為前提條件獲得參與活動的資格,而活動本身也將伴隨著聲勢浩大的品牌推廣行為。在當前媒介經(jīng)營市場競爭日益白熱化的形勢下,媒體將越來越多地扮演企業(yè)或準企業(yè)角色,將越來越倚重營銷主導(dǎo)型和混合型活動策劃,這個領(lǐng)域也將成為國內(nèi)各大媒體未來的戰(zhàn)場。每舉辦一場活動,都要有一個明確的目標。就像一條行駛在茫茫大海上的船只,如果找不到確定的方向,便會迷失。活動策劃:因此需要制定活動預(yù)期、比較大限度地吸引客人參加、竭盡所能地完成活動的各種目標,并傳達出活動背后所隱含的深遠含義。閔行區(qū)口碑好會議及展覽服務(wù)趨勢簡單的關(guān)于設(shè)計的定義、就是一種"有目的的創(chuàng)作行為"。
?(1)廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本依據(jù):廣告是營銷組合的重要因素,直接為廣告主的市場營銷服務(wù),因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營銷策略的指導(dǎo)。(2)廣告策劃有其特定的程序,這種程序應(yīng)該是科學(xué)、規(guī)范的,以保證廣告策劃不是漫無目的的設(shè)想和缺乏章法的隨心所欲。(3)廣告策劃應(yīng)該提出廣告運動(活動)的總體戰(zhàn)略,停留在具體行動計劃層次上的"廣告計劃"并不是廣告策劃。(4)廣告策劃以市場調(diào)查為依據(jù)和開端:雖然廣告主的營銷策略已經(jīng)為廣告策劃提供了依據(jù),但是它來自廣告主的單方面,還不足以顯示由消費者、產(chǎn)品和競爭對手所構(gòu)成的市場的全貌。(5)廣告的訴求策略、定位策略、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的內(nèi)容,它們必須脫離平庸、與眾不同,但是又要具有產(chǎn)生實際的廣告效果的素質(zhì)。(6)廣告策劃的結(jié)果以廣告策劃文本的方式來體現(xiàn)。(7)廣告效果的測定方法應(yīng)該在廣告策劃中預(yù)先設(shè)定。(8)進行廣告策劃的目的是追求廣告進程的合理化和廣告效果的比較大化。進程的合理化,就是廣告運動(活動)要符合市場的現(xiàn)實情況并且能夠適應(yīng)市場的發(fā)展。效果的比較大化,就是廣告策劃要提供能夠產(chǎn)生比較好的廣告效果的策略和方案。
活動策劃的經(jīng)濟性優(yōu)勢傳統(tǒng)的廣告宣傳形式已經(jīng)進入成熟期,包括廣告宣傳費用也越來越透明,價格折扣余地很小,企業(yè)通過廣告宣傳動輒需要成百上千萬的廣告費。與此相比,一次促銷活動的成本遠遠小于廣告費用,但又能夠很快取得效果,同時更直接地接觸到消費者,及時獲得市場反饋。活動策劃具有延時性一個好的活動策劃可以進行二次傳播。所謂"二次傳播",就是一個活動發(fā)布出來之后,別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載,活動策劃的影響被延時了。但是,我們看不到這樣的情況:一個廣告因為*得好,被別的媒體轉(zhuǎn)載了:活動策劃在具備諸多優(yōu)勢的同時,同時也具備一些不足。一方面,活動策劃往往不能脫離廣告宣傳展開。另一方面,活動策劃操作不當容易引起受眾排斥。折疊。嚴謹?shù)目茖W(xué)性綜合運用經(jīng)濟學(xué)、美學(xué)、新聞學(xué)、心理學(xué)、市場調(diào)查、統(tǒng)計學(xué)、文學(xué)等學(xué)科的研究成果。
?策劃是通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析,利用已經(jīng)掌握的知識(情報或資料)和手段,科學(xué)地合理地有效地布局營銷,廣告戰(zhàn)略與活動進程,并預(yù)先推知和判斷市場態(tài)勢和消費群體定勢的需求,以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個要素:策劃者、策劃依據(jù)、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估。廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟的必然產(chǎn)物,是廣告活動科學(xué)化、規(guī)范化的標志之一。美國早實行廣告策劃制度,隨后許多商品經(jīng)濟發(fā)達的國家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計劃管理體制。1986年,中國大陸廣告界提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀念上的沖擊,它迫使人們重新認識廣告工作的性質(zhì)及作用。廣告工作開始走上向客戶提供服務(wù)的新階段。從傳遞信息角度來看,廣告是一種古老的社會現(xiàn)象。金山區(qū)信息化會議及展覽服務(wù)詢問報價
市場調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位、創(chuàng)意制作、廣告媒介安排、效果測定安排。楊浦區(qū)信息化會議及展覽服務(wù)計劃表
在傳統(tǒng)的廣告經(jīng)營日漸下滑、傳媒、廣電的傳統(tǒng)贏利模式面臨大面積塌方的現(xiàn)實情況下,一些廣電媒體在主業(yè)之外的產(chǎn)業(yè),尤其是圍繞廣電運營衍生的文化產(chǎn)業(yè),是如何蓬勃發(fā)展的呢?有限責(zé)任公司(自然)企業(yè)加快智能基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、普及家庭數(shù)字化應(yīng)用、深度參與智慧城市建設(shè)、創(chuàng)新數(shù)字文化內(nèi)容服務(wù)。智慧城市是目前智慧廣電最重要的業(yè)務(wù)之一,依靠已有的用戶及網(wǎng)絡(luò)資源,為相關(guān)部門及企事業(yè)單位搭建互聯(lián)互通、寬帶交互、智能協(xié)同、可管可控的有線無線、寬帶窄帶融合傳輸覆蓋專網(wǎng)。移動互聯(lián)時代,江蘇傳揚廣告有限公司成立于2009-07-20,法定代表人為陳娟,注冊資本為1000萬元人民幣,統(tǒng)一社會信用代碼為91320211692147010G,企業(yè)地址位于無錫市太湖西大道2166-1-1203、1204,所屬行業(yè)為租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè),經(jīng)營范圍包含:設(shè)計、制作、代理、發(fā)布國內(nèi)廣告業(yè)務(wù);會議及展覽服務(wù);廣告咨詢服務(wù);禮儀服務(wù);企業(yè)形象策劃;經(jīng)濟貿(mào)易咨詢服務(wù);金屬標識標牌的設(shè)計及制作;裝飾裝潢服務(wù);工藝品(不含象牙及其制品)、計算機及配件、電氣機械、文具用品、金屬材料、家庭用品的銷售。通過自建平臺或借用已有平臺拓展新媒體傳播。在此過程中,媒體起到了良好的帶領(lǐng)作用,但目前的廣電傳媒發(fā)展仍面臨一些內(nèi)在問題和外部沖擊。人工智能技術(shù)正在重構(gòu)新聞生產(chǎn)流程,推動以會議及展覽服務(wù),廣告咨詢服務(wù),禮儀服務(wù)為主的贏利模式向內(nèi)容付費模式轉(zhuǎn)變;大數(shù)據(jù)和云計算將大幅提高新聞報道的深度和廣度,甚至預(yù)測社會發(fā)展趨勢;虛擬現(xiàn)實技術(shù)將拓展媒體內(nèi)容的呈現(xiàn)形式,為觀眾提供浸入式體驗,在影視、社交等領(lǐng)域開拓出新的贏利模式。楊浦區(qū)信息化會議及展覽服務(wù)計劃表
江蘇傳揚廣告有限公司一直專注于江蘇傳揚廣告有限公司成立于2009-07-20,法定代表人為陳娟,注冊資本為1000萬元人民幣,統(tǒng)一社會信用代碼為91320211692147010G,企業(yè)地址位于無錫市太湖西大道2166-1-1203、1204,所屬行業(yè)為租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè),經(jīng)營范圍包含:設(shè)計、制作、代理、發(fā)布國內(nèi)廣告業(yè)務(wù);會議及展覽服務(wù);廣告咨詢服務(wù);禮儀服務(wù);企業(yè)形象策劃;經(jīng)濟貿(mào)易咨詢服務(wù);金屬標識標牌的設(shè)計及制作;裝飾裝潢服務(wù);工藝品(不含象牙及其制品)、計算機及配件、電氣機械、文具用品、金屬材料、家庭用品的銷售。,是一家傳媒、廣電的企業(yè),擁有自己獨立的技術(shù)體系。公司目前擁有專業(yè)的技術(shù)員工,為員工提供廣闊的發(fā)展平臺與成長空間,為客戶提供高質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù),深受員工與客戶好評。公司業(yè)務(wù)范圍主要包括:會議及展覽服務(wù),廣告咨詢服務(wù),禮儀服務(wù)等。公司奉行顧客至上、質(zhì)量為本的經(jīng)營宗旨,深受客戶好評。公司深耕會議及展覽服務(wù),廣告咨詢服務(wù),禮儀服務(wù),正積蓄著更大的能量,向更廣闊的空間、更寬泛的領(lǐng)域拓展。