變成庸俗畫面。戲劇中的主角，人人一看便知。版面中若也能表現出何者為主角，會使讀者更加了解內容。所以要有主從關系是設計配置的基本條件。8、動與靜的對比一個故事的開始都有開端、說明、轉變和結果。一座庭院中，也有假山、池水、草木、瀑布等等的配合。同樣的在設計配置上也有激烈動態與文靜部分。擴散或流動的形狀即為「動」。水平或垂直性強化的形狀則為「靜」。把這兩者配置于相對之處，而以「動」部分占大面積。「靜」部分占小面積，并在周邊留出適當的留白以強調其**性。這樣的安排，一般用來配置于畫面四隅的重點。因此，「靜」部分雖只占小面積，卻有很強的存在感。9、多種的對比對比還有曲線與直線、垂直與水平、銳角與...

因為它可能是為第二則廣告推出時，將會造成震撼而部署的。廣告設計意念，就是一門人類傳意的哲學。它會隨時代需求而變化，沒有固定的形式和法則，既定的學問和方法，只可作借鑒和參考。廣告設計常識1、大小的對比大小關系為造形要素中**受重視的一項，幾乎可以決定意象與調和的關系。大小差別少，給人的感覺較沈著溫和，大小的差別大，給人的感覺較鮮明，而且具有強力感。2、明暗的對比陰與陽、正與反、晝與夜等等，如此類的對比語句，可使人感覺到日常生活中的明暗關系。初誕生的嬰兒，**初在視覺上只能分出明暗，而牛、狗等動物雖能簡單識別黑白，可是，對彩度或色相卻無法輕易識別，由此可知，明暗﹝黑和白﹞乃是色感中**基本...

影響到整個行業的發展。2011年6月12日，由人力資源和社會保障部、工商總局組織的助理廣告師、廣告師職業水平考試***開考，這是國家對廣告專業技術人員實行職業水平評價制度。公眾可在各地人事考試網報名，考試科目主要是綜合能力和法律法規、專業實務、案例分析等，全國統一命題、統一考試，成績合格者頒發《中華人民共和國廣告專業技術人員職業水平證書》，全國范圍內都有效。廣告設計法律準則作為一個成功的廣告設計師，不僅要技術過關，還有知道相關的法律法規以及廣告制作的基本準則哦，本文詳細講解了廣告這方面的相關知識，有興趣的朋友，請繼續往下看吧。廣告設計基本準則內容（1）廣告應當真實合，符合社會主義精神文...

其它的變形則呈現形形**的表情。譬如成為銳角的三角形有銳利、鮮明感；近于圓形的形狀，有溫和、柔弱之感。相同的曲線，也有不同的表情，例如規規矩矩和用儀器畫出來的圓，有硬質感，可是徒手畫出來的圓就有柔和的圓形曲線之美。23、水平線黃昏時，水平線和夕陽融合在一起，黎明時，燦爛的朝陽由水平線上升起。水平線給人穩定和平靜的感受，無論事物的開始或結束，水平線總是固定的表達靜止的時刻。24、垂直線廣告設計圖片垂直線的活動感，正好和水平線相反，垂直線表示向上伸展的活動力，具有堅硬和理智的意象，使版面顯得冷靜又鮮明。如果不合理的強調垂直性，就會變得冷漠僵硬，使人難以接近。將垂直線和水平線作對比的處理，可...

因為它可能是為第二則廣告推出時，將會造成震撼而部署的。廣告設計意念，就是一門人類傳意的哲學。它會隨時代需求而變化，沒有固定的形式和法則，既定的學問和方法，只可作借鑒和參考。廣告設計常識1、大小的對比大小關系為造形要素中**受重視的一項，幾乎可以決定意象與調和的關系。大小差別少，給人的感覺較沈著溫和，大小的差別大，給人的感覺較鮮明，而且具有強力感。2、明暗的對比陰與陽、正與反、晝與夜等等，如此類的對比語句，可使人感覺到日常生活中的明暗關系。初誕生的嬰兒，**初在視覺上只能分出明暗，而牛、狗等動物雖能簡單識別黑白，可是，對彩度或色相卻無法輕易識別，由此可知，明暗﹝黑和白﹞乃是色感中**基本...

增強證據的法律效率是**保障。很多歐美國家盛行多年。廣告設計分類編輯語音根據傳播媒介分類1．印刷類廣告：包括印刷品廣告和印刷繪制廣告。印刷品廣告有報紙廣告、雜志廣告、圖書廣告、招貼廣告、傳單廣告、產品目錄、組織介紹。印刷繪制廣告有墻壁廣告、路牌廣告、工具廣告、包裝廣告、掛歷廣告。2．電子類廣告：主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電腦網絡廣告、電子顯示屏幕廣告、霓虹燈廣告等。3．實體廣告：主要包括實物廣告、櫥窗廣告、贈品廣告等。地點分類1．銷售現場廣告：指設置在銷售場所內外的廣告。包括櫥窗廣告、貨架陳列廣告、室內外彩旗廣告、卡通式廣告、巨型商品廣告。2．非銷售現場廣告：指存在于銷售現場...

圖書目錄***章廣告概論***節廣告的定義第二節廣告的分類第三節廣告的功能第二章廣告策劃***節廣告策劃的概念與內容第二節廣告策劃與市場調查第三節廣告策劃書第三章廣告設計中的表現元素***節廣告圖形第二節廣告文字第三節廣告色彩第四節廣告的版式編排第四章廣告創意與表現***節廣告創意的概念及目的第二節廣告創意與創造性思維第三節廣告創意的程序第四節廣告創意與廣告定位第五節廣告創意的表現形式第五章廣告媒體***節廣告媒體的分類第二節報紙廣告第三節雜志廣告第四節廣播廣告第五節電視廣告第六節戶外廣告第七節招貼廣告第八節售點廣告第九節直郵廣告第十節網絡廣告第十一節廣告媒體策劃附錄“佳潔士-節約”牙...

引導其進一步閱讀廣告文案，傳達信息，激發共鳴。所以，戶外廣告設計通常強調遠視效果，其廣告的插圖、輪廓一定要醒目清晰，背景傾向簡單，同時利用反差較大的顏色，提高戶外廣告的沖擊力。廣告設計文案戶外廣告設計文案一定要簡單明了，因為大多數戶外廣告被閱讀的時間只有幾秒鐘甚至是不經意間的一瞥。文字要盡力做到言簡意賅、以一當十、易讀易記、風趣幽默、有號召力。戶外廣告設計文案強調“不過十字”，這樣可以讓受眾在極短的時間內記住廣告內容，提高廣告的傳播效果。廣告設計戶外性戶外廣告設計講究的是“戶外性”。戶外廣告顧名思義就是設置在戶外的廣告。為了推進城市美化建設和提高廣告傳播效果，戶外廣告的設計需注重“廣告...

產生一波一波的漣漪。15、比例希臘美術的特色為「黃金比」，在設計建筑物的長度、寬度、高度和柱子的型式、位置時，如果能參照「黃金比」來處理，就能產生希臘特有的建筑風格，也能產生穩重和適度緊張的視覺效果。長度比、寬度比、面積比等等比例，能與其它造形要素產生同樣的功能，表現較好的意象，因此，使用適當的比例，是很重要的。16、韻律感具有共通印象的形狀，反復排列時，就會產生韻律感。不一定要用同一形狀的東西，只要具有強烈印象就可以了。三次四次的出現就能產生輕松的韻律感。有時候，只反復使用二次具有特征的形狀，就會產生韻律感。17、左右的重心在人的感覺上，左右有微妙的相差。因為右下角有一處吸引力特別強...

增強證據的法律效率是**保障。很多歐美國家盛行多年。廣告設計分類編輯語音根據傳播媒介分類1．印刷類廣告：包括印刷品廣告和印刷繪制廣告。印刷品廣告有報紙廣告、雜志廣告、圖書廣告、招貼廣告、傳單廣告、產品目錄、組織介紹。印刷繪制廣告有墻壁廣告、路牌廣告、工具廣告、包裝廣告、掛歷廣告。2．電子類廣告：主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電腦網絡廣告、電子顯示屏幕廣告、霓虹燈廣告等。3．實體廣告：主要包括實物廣告、櫥窗廣告、贈品廣告等。地點分類1．銷售現場廣告：指設置在銷售場所內外的廣告。包括櫥窗廣告、貨架陳列廣告、室內外彩旗廣告、卡通式廣告、巨型商品廣告。2．非銷售現場廣告：指存在于銷售現場...

其媒體特征始終是一致的。它的特點是設立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產生的效應也越強。因此路牌的特定環境是馬路，其對象是在動態中的行人，所以路牌畫面多以圖文的形式出現，畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應。現今路牌廣告的發展趨勢是逐漸采用電腦設計打印（或電腦直接印刷），其畫面醒目逼真，立體感強，再現了商品的魅力，對樹立商品（品牌）的都市形象**具功效，且張貼調換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。廣告設計霓虹燈廣告霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式之一，它的媒體特點是利用新科技、新手段、新材料，在表現形式上以光、色彩、動態等特點來吸引觀眾的注意，...

平面廣告設計的構成要素，廣告設計的版面編排，報刊廣告設計，戶外廣告設計，POP廣告設計等。本書內容***、系統，吸收了國內外**新研究成果，力求反映**新研究動態，突出案例教學的特點，增強了教材的生動性，以提高學生的學習興趣。本書可作為高等職業院校、高等專科院校、成人高等院校、本科院校高職教育藝術業學生學習用書，也可供五年制高職學校、中等職業學校學生及其他有關人員使用。圖書目錄:***章廣告概述***節廣告的定義第二節廣告的功能與任務第三節廣告工作者的共同職責第四節廣告設計與廣告設計工作者第五節廣告的種類第二章廣告的策劃***節廣告策劃的程序第二節廣告策劃的原則第三節廣告策劃書的撰寫第...

圖書目錄***章廣告概論***節廣告的定義第二節廣告的分類第三節廣告的功能第二章廣告策劃***節廣告策劃的概念與內容第二節廣告策劃與市場調查第三節廣告策劃書第三章廣告設計中的表現元素***節廣告圖形第二節廣告文字第三節廣告色彩第四節廣告的版式編排第四章廣告創意與表現***節廣告創意的概念及目的第二節廣告創意與創造性思維第三節廣告創意的程序第四節廣告創意與廣告定位第五節廣告創意的表現形式第五章廣告媒體***節廣告媒體的分類第二節報紙廣告第三節雜志廣告第四節廣播廣告第五節電視廣告第六節戶外廣告第七節招貼廣告第八節售點廣告第九節直郵廣告第十節網絡廣告第十一節廣告媒體策劃附錄“佳潔士-節約”牙...

多年來，企業形象鮮明，深入民心，都有賴這句成功標語歷久常新和廣告魅力。廣告設計圖片一則廣告要設計美觀，有意念，收效大，家喻戶曉，不是容易的事。要看企業與廣告策劃機構之間的合作態度，能否坦誠溝通，彼此信任，除去人為的萬歲因素造成的隔膜，取得共識。企業要提供準確的資料，甚至商業上的一些秘密。所謂知己知彼，百戰百勝。當然，**后還是要看廣告創作人的才華了。好的意念廣告，不一定是為了新奇而新奇，故弄玄虛的。好的意念有時可能會很簡單，誠懇、親切、不夸張、便叫人信服，取得成功。記得十多年前，美國有則小汽車租賃公司的報紙廣告，畫面有尾大魚，一尾小魚，小魚快要被大魚追及吞吃，這時小魚回頭面向讀者，很有...

例如：公安、交通、法院、財政、稅務、工商、衛生等部門發布的公告性信息。根據廣告目的分類1.產品廣告：指向消費者介紹產品的特性，直接推銷產品，目的是打開銷路、提高市場占有率的廣告。2公共關系廣告：指以樹立組織良好社會形象為目的，使社會公眾對組織增加信心，以樹立組織聲譽的廣告。表現形式分類1．圖片廣告：主要包括攝影廣告和信息廣告。表現為寫實和創作形式。2．文字廣告：指以文字創意而表現廣告訴諸內容的形式。文字廣告能夠給人以形象和聯想余地。3．表演廣告：指利用各種表演藝術形式，通過表演人的藝術化渲染來達到廣告目的的廣告形式。4．說詞廣告：指利用語言藝術和技巧來影響社會公眾的廣告形式。大多數廣告...

而且可以利用畫面的兩端，不過起點和受點要特別注意平衡，必須有適當的強弱變化才好，若有一方太軟弱無力就不能引起共鳴。廣告設計圖片11、圖與地明暗逆轉時，圖與地的關系就會互相變換。一般印刷物都是白紙印點字，白紙稱為地，黑字稱圖。相反的，有時會在黑紙上印上反白字的效果，此時黑底為地，白字則為圖，這是黑白轉換的現象。12、平衡走路踢到大石頭時，身體會因失去平衡而跌倒，此時很自然地會迅速伸出一只手或腳，以便維持身體平衡。根據這種自然原理，如果我們改變一件好的原作品的各部分的位置，再與原作品比較分析，就能很容易理解平衡感的構成原理。13、對稱以一點為起點，向左右同時展開的形態，稱為左右對稱形，英文...

從而顯出自己的商品的優點，使公眾選擇性認購。此種廣告重點在于突出自己的商品的與眾不同。許多國家在廣告立法上對于比較式廣告有一定限制。3．提示廣告：又稱提醒廣告、備忘式廣告，是指在商品銷售達到一定階段之后，商品已經成為大眾熟悉的商品，經常將商品的名稱提示給大眾，以促進商品銷售。除上述分類之外，廣告還有許多其他分類方法。如按廣告訴求的方法，可將廣告分為理性訴求廣告和感性訴求廣告；按廣告產生效果的快慢，可將廣告分為時效性廣告和遲效性廣告；按廣告對公眾的影響，可將廣告分為印象型廣告、說明型廣告和情感訴說型廣告；按廣告的目標對象，廣告可分為：兒童、青年、婦女、高收入階層、工薪階層的廣告；按廣告在...

影響到整個行業的發展。2011年6月12日，由人力資源和社會保障部、工商總局組織的助理廣告師、廣告師職業水平考試***開考，這是國家對廣告專業技術人員實行職業水平評價制度。公眾可在各地人事考試網報名，考試科目主要是綜合能力和法律法規、專業實務、案例分析等，全國統一命題、統一考試，成績合格者頒發《中華人民共和國廣告專業技術人員職業水平證書》，全國范圍內都有效。廣告設計法律準則作為一個成功的廣告設計師，不僅要技術過關，還有知道相關的法律法規以及廣告制作的基本準則哦，本文詳細講解了廣告這方面的相關知識，有興趣的朋友，請繼續往下看吧。廣告設計基本準則內容（1）廣告應當真實合，符合社會主義精神文...

26、留白量速度很快的說話方式適合夜間新聞的播報，但不適合做典禮的司儀，原因是每一句話當中，空白量太少。談到版面設計時空白量的問題也是廣告的關鍵。27、版面率在設計用紙上，本文所使用的排版面積稱為版面，而版面和整頁面積的比例稱為版面率。空白的多寡對版面的印象，有決定性的影響。如果空白部分加多，就會使格調提高，且穩定版面；空白較少，就會使人產生活潑的感覺。若設計信息量很豐富的雜志版面時，采用較多的空白，顯然就不適合。廣告設計設計要求編輯語音設計是有目的的策劃，平面設計是利用視覺元素（文字、圖片等）來傳播廣告項目的設想和計劃，并通過視覺元素向目標客戶表達廣告主的訴求點。平面設計的好壞除了靈...

引導其進一步閱讀廣告文案，傳達信息，激發共鳴。所以，戶外廣告設計通常強調遠視效果，其廣告的插圖、輪廓一定要醒目清晰，背景傾向簡單，同時利用反差較大的顏色，提高戶外廣告的沖擊力。廣告設計文案戶外廣告設計文案一定要簡單明了，因為大多數戶外廣告被閱讀的時間只有幾秒鐘甚至是不經意間的一瞥。文字要盡力做到言簡意賅、以一當十、易讀易記、風趣幽默、有號召力。戶外廣告設計文案強調“不過十字”，這樣可以讓受眾在極短的時間內記住廣告內容，提高廣告的傳播效果。廣告設計戶外性戶外廣告設計講究的是“戶外性”。戶外廣告顧名思義就是設置在戶外的廣告。為了推進城市美化建設和提高廣告傳播效果，戶外廣告的設計需注重“廣告...

“創意”從字面上理解是“創造意象之意”，從這一層面進行挖掘，則廣告創意是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動。即根據廣告主題，經過精心思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料進行創造性的組合，以塑造一個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。為了更好地理解“廣告創意”，有必要對意念、意象、表象、意境做一下解釋。“意念”指念頭和想法，在藝術創作中，意念是作品所要表達的思想和觀點，是作品內容的**。在廣告創意和設計中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達到某種特定目的而要說明的觀念。它是無形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的東西才能表達出來。任何藝術活動必須具備兩個方面的要素...

從而顯出自己的商品的優點，使公眾選擇性認購。此種廣告重點在于突出自己的商品的與眾不同。許多國家在廣告立法上對于比較式廣告有一定限制。3．提示廣告：又稱提醒廣告、備忘式廣告，是指在商品銷售達到一定階段之后，商品已經成為大眾熟悉的商品，經常將商品的名稱提示給大眾，以促進商品銷售。除上述分類之外，廣告還有許多其他分類方法。如按廣告訴求的方法，可將廣告分為理性訴求廣告和感性訴求廣告；按廣告產生效果的快慢，可將廣告分為時效性廣告和遲效性廣告；按廣告對公眾的影響，可將廣告分為印象型廣告、說明型廣告和情感訴說型廣告；按廣告的目標對象，廣告可分為：兒童、青年、婦女、高收入階層、工薪階層的廣告；按廣告在...

其媒體特征始終是一致的。它的特點是設立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產生的效應也越強。因此路牌的特定環境是馬路，其對象是在動態中的行人，所以路牌畫面多以圖文的形式出現，畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應。現今路牌廣告的發展趨勢是逐漸采用電腦設計打印（或電腦直接印刷），其畫面醒目逼真，立體感強，再現了商品的魅力，對樹立商品（品牌）的都市形象**具功效，且張貼調換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。廣告設計霓虹燈廣告霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式之一，它的媒體特點是利用新科技、新手段、新材料，在表現形式上以光、色彩、動態等特點來吸引觀眾的注意，...

標志）第三節文字第四節色彩第五節空白與邊框第六節廣告語的創作第八章廣告設計的版面編排***節廣告版面的編排原則第二節廣告版面的編排方法第三節廣告版面的編排類型第九章報刊廣告設計***節報紙廣告設計第二節雜志廣告設計第十章戶外廣告設計***節戶外廣告的規范化第二節路牌廣告第三節招貼廣告第四節交通廣告第十一章POP廣告設計***節POP廣告的基本知識及其功能第二節POP廣告的設計要求第三節室外POP廣告第四節櫥窗POP廣告第五節陳設性POP廣告附錄一中國廣告20年流行廣告語附錄二彩色附圖25幅主要參考書目廣告設計參考書籍3圖書信息作者：白光澤，李冬影，張程主編出版社：華中科技大學出版社出版...

這種現象，在你難得與**崇拜的人物相聚時，就容易表現出來。其實很多時消費者的心理是矛盾的，有時購買了東西也不知道為什么。不能否認的事實，購物行為本身就是一種精神現象，一種情緒的發泄和享受！廣告意念創作人，若深明此理，融會貫通，靈活運用，不論身處何地，只要投稿生活，從人群中去細心觀察，敏銳捕捉，好的廣告意念便會脫穎而出，源源不絕，取之不盡，用之不竭。有時，出色的創意是種因緣契合，靈光一閃，意念便成。反之，就算日思夜想，抓破頭顱，也未可得，企業要有獨具慧眼的人才，曉得辨別好壞。不要以為凡事多做幾次，從中挑選，便有著數。很多時創意靈感如臨戰陣，要一鼓作氣，方為佳作。每見一些好的意念方案，負責...

例如：公安、交通、法院、財政、稅務、工商、衛生等部門發布的公告性信息。根據廣告目的分類1.產品廣告：指向消費者介紹產品的特性，直接推銷產品，目的是打開銷路、提高市場占有率的廣告。2公共關系廣告：指以樹立組織良好社會形象為目的，使社會公眾對組織增加信心，以樹立組織聲譽的廣告。表現形式分類1．圖片廣告：主要包括攝影廣告和信息廣告。表現為寫實和創作形式。2．文字廣告：指以文字創意而表現廣告訴諸內容的形式。文字廣告能夠給人以形象和聯想余地。3．表演廣告：指利用各種表演藝術形式，通過表演人的藝術化渲染來達到廣告目的的廣告形式。4．說詞廣告：指利用語言藝術和技巧來影響社會公眾的廣告形式。大多數廣告...

表達和藝術之間存在不可磨滅的關聯。同時形象的新穎性也得重要。廣告創意活動中，創作者也要力圖尋找適當的藝術形象來表達廣告主題意念。如果藝術形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達去刺激、***和說服消費者。符合廣告創作者思想的可用以表現商品和勞務特征的客觀形象，在其未用作特定表現形式時稱其為表象。表象一般應當是廣告受眾比較熟悉的，而且**好是已在現實生活中被普遍定義的，能激起某種共同聯想的客觀形象。在人們頭腦中形成的表象經過創作者的感受、情感體驗和理解作用，滲透進主觀情感、情緒的一定的意味，經過一定的聯想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉化為意象。表象一旦轉化為意象便具有了特定的含義和主觀色...

標志）第三節文字第四節色彩第五節空白與邊框第六節廣告語的創作第八章廣告設計的版面編排***節廣告版面的編排原則第二節廣告版面的編排方法第三節廣告版面的編排類型第九章報刊廣告設計***節報紙廣告設計第二節雜志廣告設計第十章戶外廣告設計***節戶外廣告的規范化第二節路牌廣告第三節招貼廣告第四節交通廣告第十一章POP廣告設計***節POP廣告的基本知識及其功能第二節POP廣告的設計要求第三節室外POP廣告第四節櫥窗POP廣告第五節陳設性POP廣告附錄一中國廣告20年流行廣告語附錄二彩色附圖25幅主要參考書目廣告設計參考書籍3圖書信息作者：白光澤，李冬影，張程主編出版社：華中科技大學出版社出版...

從而顯出自己的商品的優點，使公眾選擇性認購。此種廣告重點在于突出自己的商品的與眾不同。許多國家在廣告立法上對于比較式廣告有一定限制。3．提示廣告：又稱提醒廣告、備忘式廣告，是指在商品銷售達到一定階段之后，商品已經成為大眾熟悉的商品，經常將商品的名稱提示給大眾，以促進商品銷售。除上述分類之外，廣告還有許多其他分類方法。如按廣告訴求的方法，可將廣告分為理性訴求廣告和感性訴求廣告；按廣告產生效果的快慢，可將廣告分為時效性廣告和遲效性廣告；按廣告對公眾的影響，可將廣告分為印象型廣告、說明型廣告和情感訴說型廣告；按廣告的目標對象，廣告可分為：兒童、青年、婦女、高收入階層、工薪階層的廣告；按廣告在...

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