3. 相通或者接近的技術和專業能力——佳能復印機、照相機、傳真機都需要前列的光電技術，本田汽車、割草機依賴強勁的動力技術；4. 關聯產品——主要是產品同屬于一個行業，如太太樂從雞精延伸到味精和蘑菇精；又如如娃哈哈從果奶延伸到茶飲料、純凈水、果汁等，產品之間有很...

大型公關活動有一定的不可確定性，為了杜絕意外事件發生，公關人員在策劃與實施的過程中要抱有強烈的危機意識，充分預測到有可能發生的各種風險，并制定出相應的對策。只有排除了所有風險，制訂出的策劃方案才有實現的保障。發生緊急事件時，要隨機應變，不要手忙腳亂，不要抱怨，...

在實際應用中，展覽會名稱相當繁雜。英語國家中，有exhibition, general exhibition, industrial exhibition, agricultural exhibition, consumer exhibition, inter...

據2012年數據統計，19歲及以上微博用戶比例達到88.81%，微博用戶總量約為3.27億。微博之所以發展勢頭迅猛，主要在于其信息文本的草根性和信息傳播的裂變性。由于人與人之間的關系，微博上的信息傳播呈現“病毒式”傳播特點，每個用戶都能成為突發事件的現場記者。...

傳播學是研究人類一切傳播行為和傳播過程發生、發展的規律以及傳播與人和社會的關系的學問。簡言之，傳播學是研究人類如何運用符號進行社會信息交流的學科。傳播學又稱傳學、傳意學等。傳播學是20世紀30年代以來跨學科研究的產物。傳播學和其他社會科學學科有密切的聯系，處在...

眾所周知，企業進行推廣的目的之一是引起大多數持“漠視”態度的顧客的關注和惠顧。他們之所以是漠視的，嚴格來說這是一種消費慣性使然，企業的目的是打破這種慣性。那么如何打破呢？從產品或品牌層面上來解釋，顧客造成消費慣性的原因不外乎品牌的忠誠、購買和使用的便利性。顧客...

1、電視。2、廣播。3、報紙。4、期刊（雜志）。5、互聯網新媒體。傳統的四大媒體分別為：電視、廣播、報紙、期刊（雜志），此外，還應有戶外媒體，如路牌燈箱的廣告位等。隨著科學技術的發展，逐漸衍生出新的情況，例如：自媒體、電子雜志、新媒體等，他們在傳統媒體的基礎上...

促進銷售企業經營的**終目的是銷售產品、獲取利潤。公關活動的目的同樣如此。如果公關活動對企業形象沒有正面的提升，對產品銷售沒有明顯的促進作用，即使社會影響巨大也不能算是成功的公關活動。公關活動策劃能有效的提高企業**度及品牌形象，影響公眾對企業的看法，幫助企業...

任人擺布總以為外來的和尚能念經，高薪聘請“空降兵”。當然品牌企業一般都有實力不俗的***職業經理人把控品牌推廣與市場之作。但也存在個別職業品德低劣的“職業經理人” 對缺乏鑒別力的老板往往用“三拍”功夫，剛來時“拍腦袋”——夸海口，吹噓自己多么地厲害，可以將企業...

尋找替代品或尋求供應商的競爭者，甚至在可能的規模效應基礎上考慮兼并供應商，這些都是開辟第二供應源的重點工作思路。在一般的情形下，下游渠道往往會以能經營**品牌而沾沾自喜，并同時會開出許多優厚的進場條件，此時的企業切不可固步自封。因為在利益的驅動下，任何渠道都會...

據2012年數據統計，19歲及以上微博用戶比例達到88.81%，微博用戶總量約為3.27億。微博之所以發展勢頭迅猛，主要在于其信息文本的草根性和信息傳播的裂變性。由于人與人之間的關系，微博上的信息傳播呈現“病毒式”傳播特點，每個用戶都能成為突發事件的現場記者。...

在中文里，展覽會名稱有博覽會、展覽會、展覽、展銷會、博覽展銷會、看樣定貨會、展覽交流會、交易會、貿易洽談會、展示會、展評會、樣品陳列、廟會、集市、墟、場等等。另外，還有一些展覽會使用非專業名詞。比如：日（澳大利亞全國農業日Australian National...

在英文中show的原意是展示，但是在美國、加拿大等國家，show已替代exhibition。在這些國家，貿易展覽會大多稱作show，而宣傳展覽會被稱作exhibition。定義“用固定或巡回方式公開展出工農業產品、手工業制品、藝術作品、圖書、圖片、以及各種重要...

·公共關系傳播的客體由兩部分組成，一部分是組織內部公眾，另一部分是組織外部公眾?！す碴P系傳播以大眾傳播媒介作為主要手段，以人際傳播作為輔助手段。1948年，美國***的***學家哈羅德·拉斯韋爾補充提出了傳播過程五因素的公式：“誰?說什么？通過什么渠道?對誰...

基礎信息詞目：傳播拼音：chuán bō含義：傳送與散布含義解釋1. [transmit]2. 傳送或散布傳播知識3. 傳染虱子傳播疾病4. [disseminate]：***散布負責傳播書籍的圖書館員及出版者5. [broadcast]：使普遍知道傳播關于*...

這或許有它的道理。但是筆者認為，公共關系傳播者的地位是比較特殊的，它是決策層的助手，是管理部門的協調者，又是上、中、下三個層次之間的信息溝通者；它處于決策層的直接領導之下，又很難說屬于哪一個層次。因此，在公共關系傳播模式中，我們為它安排了一個特殊的位置?！笆亻T...

第二，組織可以有充分的時間編制廣告計劃，確定宣傳方案，在比較的基礎上對費用、媒體等問題作出通盤考慮，而不必臨陣磨***、倉促上陣。第三，由于組織花錢買下了新聞媒介的頻道或版面，可令其反復播放或刊載，并持續一段時間，因而有利于突出商品的特性，加深人們的印象?？偠?..

關于傳播的定義有很多種，有人統計有126種之多，它們有著各自的側重點：強調傳播是信息的共享；強調傳播是有意圖地施加影響；強調傳播是信息交流的互動過程；強調傳播是社會信息系統的運行；強調傳播是社會關系的體現。但無論是從哪個角度對傳播下定義，其基本意思是“與他人建...

1、建立微博團隊，熱線平臺搬移。面對日益強大的自媒體，傳統媒體開始依賴來自自媒體的新聞線索。以《羊城晚報》為例，2010年1月27日，《羊城晚報》新浪微博以“羊城晚報v”為名發表了***條博文，形成了一個新型的交流傳播平臺。2、地鐵報的推廣。自媒體打破了時間與...

尋找替代品或尋求供應商的競爭者，甚至在可能的規模效應基礎上考慮兼并供應商，這些都是開辟第二供應源的重點工作思路。在一般的情形下，下游渠道往往會以能經營**品牌而沾沾自喜，并同時會開出許多優厚的進場條件，此時的企業切不可固步自封。因為在利益的驅動下，任何渠道都會...

缺點1．雜志的周期較長，靈活性較差雜志的版周期少則七八天，多則半年一年，容易失去許多廣告傳播的比較好時機；2．雜志的專業性強，傳播面窄除少數雜志具有百萬份以上發行星外，大多數雜志發行量較小，影響面比不上報紙、廣播、電視。3. 雜志的制作比較復雜雜志廣告多為彩色...

公關專題活動又名“公關專門事件” ，是社會組織圍繞某一明確的目標而開展的活動，是一項操作性、應用性和技術性很強的工作。是為提升主體形象，利用特定的時機，舉辦有特定主題的公共關系活動。公關專題活動的主要類型：社會贊助、新聞發布會、展示會、公關談判、慶典活動、參觀...

該產業帶起點高、**支持力度大、規劃布局合理、貿易色彩濃厚，受區位優勢、產業結構影響大，發展潛力巨大。珠三角會展經濟帶——以廣州為中心，以廣交會為助推器，以深圳、珠海、廈門東莞等會展城市群，形成了國際化和現代化程度高、會展產業結構特色突出、會展地域及產業分布密...

互聯網的成熟與發展，為廣告提供了一個強有力的、影響遍及全球的載體。它超越地域、疆界、時空的限制，使商品的品牌傳播全球化。網絡具有交互性、持久性、多元性及密集性等四大特點。網友的交互性：比如在網上參與活動，發獎，征集發言等等，電視報紙是無法直接同步的；持久性：比...

二、新聞發布會1、概念： 新聞發布會又稱“記者招待會”，是公關組織直接向新聞界發布有關組織信息、解釋組織重大事件而舉辦的專題活動。2、新聞發布會的特點三、慶典活動1、概念：旅游組織利用重要節日或自身重要事件，以慶祝的方式開展的一種公關活動。2、慶典活動的作用：...

中文的博覽會指規模龐大、內容***、展出者和參觀者眾多的展覽會。一般認為博覽會是***次的，對社會、文化以及經濟的發展能產生影響并能起 促進作用的展覽會。但是在實際生活中，“博覽會”有被濫用的現象。不時可以在街上看到由商店舉辦的“某某博覽會”。展覽會和博覽會在...

7、克服棄取的力量。所謂棄取，即受眾放棄接受某種傳播內容。8、滿足專門需要的力量。角度1、媒介的傳播手段傳播媒介手段的問題是認識媒介特性的出發點，也是區分各種媒介的根本點。正是由于每一種媒介所使用的符號及其組合規則不同，才決定了媒介的形態及其傳播規律。同時，媒...

一般情形下，猶如進入產品生命周期的成長期一樣，目標顧客會對該品牌的產品加以評頭論足，產品現狀的好與不好都會有傳播的動力和空間。從實際狀況來看，顧客這些反饋的信息具有一定的普遍性，因此企業應就該品牌產品的技術、外觀、包裝、品質和服務等產品成分，參考顧客反饋的信息...

缺點1．雜志的周期較長，靈活性較差雜志的版周期少則七八天，多則半年一年，容易失去許多廣告傳播的比較好時機；2．雜志的專業性強，傳播面窄除少數雜志具有百萬份以上發行星外，大多數雜志發行量較小，影響面比不上報紙、廣播、電視。3. 雜志的制作比較復雜雜志廣告多為彩色...

公共關系傳播的目的，就是要使組織發出的信息經過傳播媒介準確無誤地傳達到目標公眾那里， 并通過直接和間接的渠道取得信息反饋，進一步調整自己的傳播行為。前面提到，公共關系傳播不但借助于大眾傳播媒介，還要利用人際傳播的某些手段。因此，公共關系傳播模式還應當包括人際傳...