全網(wǎng)獲客能提升企業(yè)供應(yīng)鏈效率。通過全網(wǎng)預(yù)測需求波動,企業(yè)可優(yōu)化庫存管理與生產(chǎn)計(jì)劃。某快消品牌通過全網(wǎng)獲客項(xiàng)目,將庫存周轉(zhuǎn)率從4次/年提升至8次/年,其邏輯在于:全網(wǎng)數(shù)據(jù)能更準(zhǔn)確反映區(qū)域市場需求,避一渠道數(shù)據(jù)偏差導(dǎo)致的庫存積壓或斷貨。當(dāng)競爭對手還在單一渠道廝殺時(shí)...
抖音的實(shí)時(shí)競價(jià)機(jī)制要求企業(yè)具備“實(shí)時(shí)優(yōu)化”能力。某教育品牌通過RTO技術(shù),根據(jù)用戶實(shí)時(shí)行為(如“觀看時(shí)長”“互動頻率”)動態(tài)調(diào)整出價(jià):對高潛力用戶提高出價(jià),對低興趣用戶降低出價(jià),使單用戶獲取成本下降25%,同時(shí)轉(zhuǎn)化率提升40%。更關(guān)鍵的是,RTO可結(jié)合A/B測...
全網(wǎng)獲客能提升企業(yè)危機(jī)應(yīng)對能力。當(dāng)企業(yè)面臨負(fù)面輿情時(shí),全網(wǎng)營銷可快速通過多渠道發(fā)布澄清信息,控制輿論擴(kuò)散。某食品品牌在遭遇質(zhì)量質(zhì)疑時(shí),通過全網(wǎng)獲客體系(官網(wǎng)公告、短視頻解釋、KOL背書),24小時(shí)內(nèi)將負(fù)面輿情影響范圍縮小60%,成功維護(hù)品牌形象。在信息過載時(shí)代...
企業(yè)需構(gòu)建“抖音中臺”組織架構(gòu),整合市場、銷售、客服、技術(shù)等部門資源。某美妝品牌成立“抖音作戰(zhàn)室”,由市場部負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作、電商部負(fù)責(zé)直播帶貨、客服部負(fù)責(zé)私域運(yùn)營、IT部負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)中臺,實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容-流量-轉(zhuǎn)化-復(fù)購”閉環(huán)。其效果:抖音渠道貢獻(xiàn)了品牌40%的銷售額,...
全網(wǎng)獲客能推動企業(yè)組織變革與能力升級。全網(wǎng)營銷要求市場、銷售、客服等部門打破“數(shù)據(jù)孤島”,形成以用戶為中心的協(xié)同機(jī)制。某制造企業(yè)通過全網(wǎng)獲客項(xiàng)目,實(shí)現(xiàn)了市場部(內(nèi)容生產(chǎn))、銷售部(線索跟進(jìn))、客服部(用戶反饋)的數(shù)據(jù)共享,銷售線索轉(zhuǎn)化周期縮短50%,部門協(xié)作效...
抖音已成為本地生活服務(wù)的獲客渠道。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,通過抖音引流的餐飲商家,到店率比其他平臺高40%。某健身房通過抖音發(fā)布“體驗(yàn)課”視頻,結(jié)合LBS定位推送3公里內(nèi)用戶,單月新增會員120名,獲客成本降低60%。更關(guān)鍵的是,抖音可實(shí)現(xiàn)“到店核銷”閉環(huán)——用戶領(lǐng)取優(yōu)...
拓客渠道的工具多種多樣,企業(yè)可以根據(jù)自身需求和市場定位選擇合適的工具進(jìn)行組合使用。同時(shí),隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和市場的不斷變化,新的獲客工具也將不斷涌現(xiàn),企業(yè)需要保持敏銳的市場洞察力,及時(shí)了解和掌握這些新工具,以不斷提升獲客效率和市場競爭力。低成本:拓客渠道通常比...
抖音與微信、微博等社交平臺的聯(lián)動可放傳播效果。某國產(chǎn)美妝品牌通過抖音發(fā)布“新品試色”視頻,引導(dǎo)用戶“一鍵轉(zhuǎn)發(fā)至微信好友/朋友圈”,結(jié)合“邀請3位好友助力可獲贈小樣”的裂變機(jī)制,單條視頻帶來10萬次社交分享,新增粉絲5萬人。其在于,利用社交平臺的“強(qiáng)關(guān)系”屬性,...
與其他功用合作帶來的優(yōu)勢 為了進(jìn)一步發(fā)揮獲客輔佐的作用,企業(yè)還能夠?qū)⑵渑c其他東西和服務(wù)相結(jié)合。例如,與商加加外鏈的合作,能夠協(xié)助企業(yè)和用戶解決特定的技術(shù)難題,將原本雜亂的開發(fā)作業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)楹喡缘膮?shù)裝備。這樣一來,即使是沒有技術(shù)布景的企業(yè)也能輕松創(chuàng)建并使用獲客輔佐...
個(gè)性化則是SaaS營銷軟件的另一大亮點(diǎn)。在激烈的市場競爭中,企業(yè)的差異化競爭策略至關(guān)重要。SaaS營銷軟件通過收集和分析客戶的個(gè)性化信息,如購買歷史、興趣愛好、社交媒體行為等,能夠?yàn)槠髽I(yè)量身定制個(gè)性化的營銷策略。這種個(gè)性化的服務(wù)不僅增強(qiáng)了客戶粘性,還幫助企業(yè)更...
抖音的實(shí)時(shí)互動性要求企業(yè)具備“敏捷決策”能力。某服裝品牌通過抖音發(fā)現(xiàn)“國潮風(fēng)”內(nèi)容爆火,立即啟動“72小時(shí)快反機(jī)制”:設(shè)計(jì)部連夜修改款式,供應(yīng)鏈部調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃,市場部同步策劃話題挑戰(zhàn)賽,終單款服裝銷量突破10萬件。其在于,打破傳統(tǒng)“月度計(jì)劃”模式,建立“數(shù)據(jù)驅(qū)...
SaaS營銷軟件的定義與特點(diǎn) SaaS營銷軟件是一種基于云計(jì)算技術(shù)的營銷管理軟件服務(wù)模式。它通過將復(fù)雜的營銷功能封裝成易于使用的軟件服務(wù),使企業(yè)能夠按需獲取、靈活部署,從而極大地降低了營銷技術(shù)門檻和成本。SaaS營銷軟件不僅涵蓋了傳統(tǒng)營銷活動的各個(gè)環(huán)節(jié),如市場...
全網(wǎng)營銷是應(yīng)對渠道政策變化的緩沖器。當(dāng)某渠道調(diào)整分成比例或流量規(guī)則時(shí),全網(wǎng)營銷可通過其他渠道的快速補(bǔ)位,減少業(yè)務(wù)波動。某游戲公司在某應(yīng)用商店政策收緊時(shí),通過全網(wǎng)獲客(如官網(wǎng)下載、短視頻引流),將用戶獲取成本上升15%,遠(yuǎn)低于行業(yè)平均的30%。全網(wǎng)獲客是應(yīng)對流量...
充分了解筆直范疇 出售拓客的重點(diǎn)是關(guān)于識別和咨詢。 換言之,成功的拓客需要具有辨識對出售活動發(fā)生活躍反應(yīng)的潛在客戶的才能,并樹立自身為可信賴的專業(yè)參謀,然后在初次接觸時(shí)樹立信賴。 成功在這兩個(gè)方面取得進(jìn)展的要害在于對地點(diǎn)范疇的深刻了解。 要完整了解所涉...
持續(xù)更新與升級 SaaS供應(yīng)商會定期更新和升級軟件,以確保其始終保持狀態(tài)。這使得企業(yè)無需擔(dān)心軟件的過時(shí)問題,并能夠享受到的功能和性能優(yōu)化。 靈活的訪問方式 SaaS營銷軟件通常支持多種訪問方式,如網(wǎng)頁版、移動應(yīng)用等。這使得企業(yè)能夠隨時(shí)隨地訪問和管理營銷數(shù)據(jù),提...
抖音運(yùn)營需打破傳統(tǒng)部門壁壘,構(gòu)建“跨職能中臺”。某快消集團(tuán)成立“抖音增長中心”,整合市場部(內(nèi)容策劃)、電商部(直播運(yùn)營)、IT部(數(shù)據(jù)分析)、客服部(用戶互動)等資源,實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容生產(chǎn)-流量獲取-轉(zhuǎn)化變現(xiàn)-用戶留存”全流程協(xié)同。其效果:抖音渠道ROI提升3倍,...
拓客是營銷推行范疇的一個(gè)新概念,實(shí)質(zhì)含義便是添加客源、客流量,商家對此比較關(guān)心。什么是拓客(什么是拓客營銷)?拓客有什么方法方法?有的人對于拓客并不了解,下面中企動力就來給我們系統(tǒng)介紹下吧。 ??拓客便是拓展客源,添加客戶的數(shù)目。讓跨職業(yè)的人群進(jìn)入此處消費(fèi),...
全網(wǎng)獲客能提升企業(yè)用戶洞察深度。通過全網(wǎng)用戶行為數(shù)據(jù)(如搜索關(guān)鍵詞、短視頻觀看偏好、電商瀏覽記錄),企業(yè)可發(fā)現(xiàn)隱藏的市場需求。某家電品牌通過全網(wǎng)數(shù)據(jù)分析,發(fā)現(xiàn)用戶對“靜音空調(diào)”的搜索量年增長200%,隨即推出相關(guān)產(chǎn)品,上市首月銷量突破10萬臺。在信息過載時(shí)代,...
企業(yè)需要全網(wǎng)獲客營銷,因其是突破市場邊界、觸達(dá)增量客群的必由之路。傳統(tǒng)獲客模式受限于地域、渠道單一性,難以覆蓋分散的潛在客戶,而全網(wǎng)營銷整合搜索引擎、社交媒體、短視頻平臺、行業(yè)垂直社區(qū)等多元觸點(diǎn),可實(shí)現(xiàn)“無死角”用戶觸達(dá)。以某區(qū)域性家居品牌為例,其通過抖音本地...
在現(xiàn)在競爭激烈的市場環(huán)境中,尋找并保護(hù)客資是每個(gè)企業(yè)成功的要害。而如安在有限的資源下找到的客資,成為了許多企業(yè)重視的重點(diǎn)。特別是關(guān)于初創(chuàng)公司和小型企業(yè)而言,如何低本錢、高效地獲取客戶,尤其是的客資,至關(guān)重要。本文將從百度營銷的視點(diǎn),探討如何使用百度渠道尋找和獲...
抖音(TikTok)的全球用戶超20億,覆蓋150多個(gè)國家和地區(qū),為企業(yè)提供了“低成本觸達(dá)全球消費(fèi)者”的通道。某國產(chǎn)3C品牌通過TikTok Shop在東南亞市場推出“手機(jī)+配件”組合套餐,結(jié)合當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅直播帶貨,單月銷售額突破500萬美元。其策略是“本土化運(yùn)營...
經(jīng)過百度商橋與客戶進(jìn)行互動 百度商橋是百度為企業(yè)供給的一款在線客服工具。經(jīng)過百度商橋,企業(yè)能夠在自己的官網(wǎng)、百度推行頁面等渠道上與客戶進(jìn)行即時(shí)互動。憑借這一工具,企業(yè)能夠解答客戶問題,供給產(chǎn)品咨詢,從而提高轉(zhuǎn)化率。 更重要的是,百度商橋供給的數(shù)據(jù)剖析功用,...
在抖音,企業(yè)可在24小時(shí)內(nèi)完成10組不同創(chuàng)意的測試(如視頻開頭3秒、產(chǎn)品展示角度、背景音樂類型),快速優(yōu)化素材。OPPO的實(shí)踐堪稱:其通過抖音創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室,將新品宣傳片點(diǎn)擊率從3.2%提升至7.8%,測試周期從傳統(tǒng)廣告的2周縮短至24小時(shí)。更關(guān)鍵的是,抖音的“實(shí)...
抖音用戶日均打開次數(shù)達(dá)8.2次,遠(yuǎn)超微信的6.5次和小紅書的4.3次。這種高頻使用場景使企業(yè)內(nèi)容獲得“復(fù)利式”曝光——海瀾之家通過抖音直播帶貨,單場觀看人數(shù)突破500萬,其中30%用戶會反復(fù)進(jìn)入直播間,轉(zhuǎn)化率是傳統(tǒng)電商的3倍。更關(guān)鍵的是,抖音的“算法推薦+社交...
全網(wǎng)獲客能提升企業(yè)國際化能力。通過全網(wǎng)營銷,企業(yè)可快速測試不同市場的用戶偏好,為全球化布局提供數(shù)據(jù)支持。某跨境電商通過TikTok短視頻測試歐美市場對“國潮風(fēng)”產(chǎn)品的接受度,3個(gè)月內(nèi)驗(yàn)證了需求可行性,隨后針對性調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì),成功打開海外市場。這種“小步快跑”的...
全網(wǎng)營銷是構(gòu)建品牌抗風(fēng)險(xiǎn)能力的基石。過度依賴單一渠道(如某電商平臺)的企業(yè),常面臨“平臺規(guī)則變動即業(yè)務(wù)震蕩”的風(fēng)險(xiǎn)。2023年某服裝品牌因電商平臺流量分配算法調(diào)整,月銷售額暴跌60%;而同期布局全網(wǎng)(自有官網(wǎng)、小程序、直播、線下門店)的競品,下滑15%。全網(wǎng)獲...
抖音私信已成為企業(yè)觸達(dá)高凈值用戶的重要渠道。某奢侈品品牌通過私信向VIP用戶推送“限量款預(yù)售”信息,轉(zhuǎn)化率是公開視頻的3倍。其策略是“分層運(yùn)營”——根據(jù)用戶消費(fèi)記錄(如“年度消費(fèi)超10萬元”)、互動行為(如“頻繁點(diǎn)贊新品視頻”)劃分等級,提供差異化服務(wù)(如專屬...
用戶決策路徑的碎片化倒逼企業(yè)布局全網(wǎng)。現(xiàn)代消費(fèi)者從認(rèn)知品牌到完成購買,平均需經(jīng)歷7-9個(gè)觸點(diǎn),包括搜索查詢、社交討論、內(nèi)容種草、價(jià)格對比等。若企業(yè)在某一環(huán)節(jié)存在,極易被競爭對手截流。例如,某3C品牌發(fā)現(xiàn),30%潛在客戶在搜索產(chǎn)品后,會轉(zhuǎn)向抖音查看評測視頻,再回...
抖音AR已成為品牌創(chuàng)新營銷的“數(shù)字工具箱”。歐萊雅通過AR試妝功能,讓用戶在線體驗(yàn)“小鋼筆唇釉”的12種色號,試妝次數(shù)超5000萬次,帶動該產(chǎn)品線上銷量增長200%。更深入的是,AR可結(jié)合地理位置推送定制化內(nèi)容——某景區(qū)通過AR,在用戶拍攝景點(diǎn)時(shí)疊加“歷史故事...
抖音粉絲群已成為品牌私域流量的載體。完美日記通過粉絲群開展“每日打卡抽獎”“美妝技巧分享”等活動,群內(nèi)用戶月均消費(fèi)頻次是普通用戶的2倍。其成功關(guān)鍵在于“游戲化運(yùn)營”——用戶通過簽到、分享內(nèi)容、邀請好友入群積累積分,兌換新品試用裝或優(yōu)惠券,這種“社交+獎勵(lì)”機(jī)制...