廣告提案策劃提案廣告方案廣告策劃提案策劃方案文案策劃廣告提文化隨著時代與傳媒業的發展，現代廣告基本上和品牌溝通是同義語。也就是說廣告與品牌的關系變得密不可分了。現代營銷理論將廣告看作是發布品牌信息，且旨在強化品牌自身的品牌溝通活動。如果說，現代營銷是以品牌為基點為了構建品牌而開展的活動，那么廣告則是以品牌為中心而開展的溝通活動。兩者相互聯系、相互影響。現代廣告理論認為廣告以傳播的方式與消費者溝通，它通過各種傳媒向消費者傳播品牌信息、訴說品牌情感，構建品牌個性，進而在消費者心理上形成強大的品牌資產。廣告對消費者主要具有六種影響力，它們是：1吸引注意力。廣告以新穎獨特的方式給消費者以一定的震撼和吸引的注意力。2傳播信息。廣告向消費者傳播商品和品牌信息，以形成對商品特別是品牌的認知和形象。3情感訴求。廣告以情感訴說方式打動消費者的心理，引起情緒與情感方面的共鳴，在好感的基礎之上進一步產生商品或品牌信賴感。4進行說服。廣告在傳播商品信息、引起情感共鳴的時候，逐漸影響消費者的態度，并說服消費者改變原來的態度，促使消費者逐漸喜歡商品并購買商品。閱讀┆評論┆轉載┆收藏查看全文>>個性與社會性。互聯網文化產品是指通過互聯網生產、傳播和流通的文化產品。房山區名優互聯網文化活動咨詢
這將成為其開展文化產業項目的強大武器。其主要文化產業項目有QQ音樂、騰訊視頻、騰訊文學、騰訊游戲、企鵝影業。2.“文化產業+互聯網”型這種類型的基因仍然是文化企業，是先有文化、再連接互聯網，即傳統文化企業主動融合互聯網，拓展生存或發展新空間[6]。這類企業主要有傳統媒體和影視企業等。在“互聯網+”時代，各大傳統媒體紛紛試圖與互聯網融合。受到網絡視頻的強大沖擊，電視媒體一方面與網絡媒體展開激烈的收視率爭奪戰，另一方面積極打造自身的網絡播出平臺，依靠電視、互聯網和移動端多平臺提升收視率。紙質媒體絕處求生存，依靠其內容生產優勢，利用創新促進產業升級轉型。廣播媒體也積極進軍互聯網，或成立自身的網絡站點或依托**網絡電臺播出其內容。影視企業也不同程度地推進互聯網化進程，有的企業從發行環節進入互聯網，有的企業從全產業鏈進入互聯網，通過自身企業的互聯網化改造成立相關互聯網部門。3.互聯網文化融合型這種類型的基因屬于**血統的互聯網文化企業，也叫作互聯網型文化企業[7]，是真正的互聯網和文化產業相結合的企業，互聯網和文化同時運行，即企業或項目創立之初就利用互聯網以及移動互聯網的思維、技術和平臺做文化產業。順義區一對一互聯網文化活動歡迎來電有適應互聯網文化活動需要的專業人員、設備、工作場所以及相應的經營管理技術措施。
這種類型的企業越來越多，目前主要有新媒體企業、數字娛樂影音公司、互聯網影視公司、網絡游戲公司、手機游戲公司以及平臺服務類型的公司等。這些企業具有與生俱來的互聯網基因、強大的互聯網技術以及專業的網絡技術服務平臺，能夠為文化產業項目提供全新的商業盈利模式和創新發展的新產業鏈形態。(二)“互聯網+文化產業”的新商業思維——連接1.生產者和消費者的連接“互聯網+文化產業”的新商業模式是連接，傳統文化產業商業運作流程是產品通過經銷商到門店等多個環節流向消費者，而“互聯網+文化產業”通過社會化聚集眾多消費者，讓其參與生產研發流通的每一個環節，成為企業的粉絲[8]。新商業模式下盈利模式發生了翻天覆地的變化，商品以微利或者低于成本的價格出售，本身并不盈利，甚至可能盈利為負，因而其往往通過增值服務獲利。“互聯網+”時***產者跟消費者的連接十分緊密，企業通過個性化、定制化生產代替傳統的批量化、規模化生產，消費者更加自由，生產者可以通過“互聯網+”的技術支撐實現就地生產和智能制造。2.互聯網基礎設施的連接互聯網基礎設施的連接，是互聯網產生商業創新的基礎。
互聯網依賴的基礎設施包括云計算和大數據、物聯網和互聯網以及智能終端的連接[9]。有了云計算和大數據，企業和用戶的數據利用能力增強，擺脫了設備類型依賴，隨著云技術的發展，個人設備及數據通過云端連接，數據的利用便利性增強，**提高了生產率。隨著互聯網和物聯網技術的逐漸發展，企業的運營和組織模式發生變化，用戶、信息和地理位置等隨時產生連接和互動，增強了人機相連、物物相連的能力。通過傳感器和數據的智能終端，如可穿戴設備，為企業和用戶提供各種信息感知及智能事務的處理服務，其帶來的變革是顛覆性的。(三)“互聯網+文化產業”的新商業融資模式——眾籌文化產業的本質是內容創新和科技創新的融合這樣的高風險行業很難通過銀行**、上市融資、**信托等金融渠道進行融資。而互聯網的技術特征催生了草根創新，個人和小微企業的創意無形資產的比重較大，投資風險較***很難控制，因此催生了互聯網眾籌融資模式。眾籌融資模式是一種基于互聯網的全新商業模式，是指一些人通過互聯網眾籌融資平臺為一些創意項目提供資金支持，項目發起者在融資平臺展示項目，投資者進行投資并**終通過實物或股權獲益[10]。眾籌模式可以為小微創業者提供資金和技術支持。從事互聯網文化活動應當遵守***和有關法律、法規，堅持為人民服務、為社會主義服務的方向。
解決小微企業融資難的問題。眾籌不**為文化產業提供資金支持，也是一種高效的營銷方法，使文化創意與消費者的距離更加貼近，能夠在產品上市前得到較精細的消費者個性化需求以及即時的市場反饋，**降低了產品投入市場的風險，使文化產業的創意生產力**提高。但是眾籌模式在法律和行業監管上仍然存在著一定的不確定性和風險。中國眾籌金融模式剛剛起步，如淘寶網及一些視頻網站已經在踐行著這種眾籌模式，草根創意者、藝術家和小微企業可以通過互聯網平臺展示創意，預先向投資者募集資金。在中國的國情下，需要在法律框架和行業監管范疇下孵化創意，變創意為產業生產力，為小微企業提供金融服務和創意產品的營銷推廣服務。三、“互聯網+文化產業”的發展趨勢1.文化產業與其他產業跨界融合的大趨勢互聯網數字技術的發展，加快了文化產業跨界融合的發展速度。當前，文化產業內部以及文化產業與其他產業之間的邊界逐漸模糊，跨地域、跨行業及跨媒體經營成為文化產業的重要發展趨勢。尤其以數字化為**的新興產業融合趨勢逐漸形成，傳統文化產業面臨著前所未有的沖擊，需要重新思考如何在數字化時代轉型升級。新技術的出現使得原有文化產業鏈結構發生改變。還應當符合互聯網文化單位總量、結構和布局的規劃。延慶區推薦互聯網文化活動進貨價
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廣告訴求無論與一時出現的自我構念還是與長期形成的自我構念相一致，都是有勸服力的，Agrawal和Maheswaran的研究閱讀┆評論┆轉載┆收藏查看全文>>你在為誰的媽媽洗腳？(2009-03-3013:31)轉載▼標簽：4a廣告提案廣告策劃提案廣告策劃廣告提案文化**近，由李歌與尤浩然小朋友參與演繹“幫媽媽洗腳”的那則公益廣告又出現在電視屏幕上。相信對于這則廣告很多朋友并不陌生。片中，溫柔漂亮的媽媽在給孩子洗腳，邊洗邊講著“小鴨子游啊游……”的故事，孩子上床后，媽媽又去為老人洗腳。慈祥的老人愛憐地說：“你也忙了***啦？”“媽，我不累。”媽媽微笑答到。當她繼續回房看顧孩子時，孩子不見了。隨即，這則片子的高潮出現，只見尤浩然小朋友飾演的孩子端著腳盆、步態蹣跚地邊走邊說“媽媽，洗腳”。畫面一轉，孩子邊為媽媽洗腳邊用幼稚的聲音說“媽媽，我也給你講小鴨子的故事。”同時畫外音進入“其實，父母是孩子**好的老師”。盡管這則廣告沒有宏大的場面，跌宕的情節，精良的3D，然而其近乎白描的手法，宛若鄰家的風格，卻也演繹了一番人間**為美好的真情實感。閱后頗有讓人如沐春風之感。鑒于這則公益廣告好評如潮，其必然會為廣告片的制作方。房山區名優互聯網文化活動咨詢
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