廣告提案策劃提案廣告方案廣告策劃提案策劃方案文案策劃廣告提文化隨著時代與傳媒業的發展，現代廣告基本上和品牌溝通是同義語。也就是說廣告與品牌的關系變得密不可分了。現代營銷理論將廣告看作是發布品牌信息，且旨在強化品牌自身的品牌溝通活動。如果說，現代營銷是以品牌為基點為了構建品牌而開展的活動，那么廣告則是以品牌為中心而開展的溝通活動。兩者相互聯系、相互影響。現代廣告理論認為廣告以傳播的方式與消費者溝通，它通過各種傳媒向消費者傳播品牌信息、訴說品牌情感，構建品牌個性，進而在消費者心理上形成強大的品牌資產。廣告對消費者主要具有六種影響力，它們是：1吸引注意力。廣告以新穎獨特的方式給消費者以一定的震撼和吸引的注意力。2傳播信息。廣告向消費者傳播商品和品牌信息，以形成對商品特別是品牌的認知和形象。3情感訴求。廣告以情感訴說方式打動消費者的心理，引起情緒與情感方面的共鳴，在好感的基礎之上進一步產生商品或品牌信賴感。4進行說服。廣告在傳播商品信息、引起情感共鳴的時候，逐漸影響消費者的態度，并說服消費者改變原來的態度，促使消費者逐漸喜歡商品并購買商品。閱讀┆評論┆轉載┆收藏查看全文>>個性與社會性。加強對互聯網文化的管理，保障互聯網文化單位的合法權益。北京正規互聯網文化活動服務保障
這將成為其開展文化產業項目的強大武器。其主要文化產業項目有QQ音樂、騰訊視頻、騰訊文學、騰訊游戲、企鵝影業。2.“文化產業+互聯網”型這種類型的基因仍然是文化企業，是先有文化、再連接互聯網，即傳統文化企業主動融合互聯網，拓展生存或發展新空間[6]。這類企業主要有傳統媒體和影視企業等。在“互聯網+”時代，各大傳統媒體紛紛試圖與互聯網融合。受到網絡視頻的強大沖擊，電視媒體一方面與網絡媒體展開激烈的收視率爭奪戰，另一方面積極打造自身的網絡播出平臺，依靠電視、互聯網和移動端多平臺提升收視率。紙質媒體絕處求生存，依靠其內容生產優勢，利用創新促進產業升級轉型。廣播媒體也積極進軍互聯網，或成立自身的網絡站點或依托**網絡電臺播出其內容。影視企業也不同程度地推進互聯網化進程，有的企業從發行環節進入互聯網，有的企業從全產業鏈進入互聯網，通過自身企業的互聯網化改造成立相關互聯網部門。3.互聯網文化融合型這種類型的基因屬于**血統的互聯網文化企業，也叫作互聯網型文化企業[7]，是真正的互聯網和文化產業相結合的企業，互聯網和文化同時運行，即企業或項目創立之初就利用互聯網以及移動互聯網的思維、技術和平臺做文化產業。順義區智能互聯網文化活動供應有適應互聯網文化活動需要的專業人員、設備、工作場所以及相應的經營管理技術措施。
解決小微企業融資難的問題。眾籌不**為文化產業提供資金支持，也是一種高效的營銷方法，使文化創意與消費者的距離更加貼近，能夠在產品上市前得到較精細的消費者個性化需求以及即時的市場反饋，**降低了產品投入市場的風險，使文化產業的創意生產力**提高。但是眾籌模式在法律和行業監管上仍然存在著一定的不確定性和風險。中國眾籌金融模式剛剛起步，如淘寶網及一些視頻網站已經在踐行著這種眾籌模式，草根創意者、藝術家和小微企業可以通過互聯網平臺展示創意，預先向投資者募集資金。在中國的國情下，需要在法律框架和行業監管范疇下孵化創意，變創意為產業生產力，為小微企業提供金融服務和創意產品的營銷推廣服務。三、“互聯網+文化產業”的發展趨勢1.文化產業與其他產業跨界融合的大趨勢互聯網數字技術的發展，加快了文化產業跨界融合的發展速度。當前，文化產業內部以及文化產業與其他產業之間的邊界逐漸模糊，跨地域、跨行業及跨媒體經營成為文化產業的重要發展趨勢。尤其以數字化為**的新興產業融合趨勢逐漸形成，傳統文化產業面臨著前所未有的沖擊，需要重新思考如何在數字化時代轉型升級。新技術的出現使得原有文化產業鏈結構發生改變。
依托大數據的支撐使內容生產呈現出即時性和多樣化特點。另外。互聯網技術使得內容產業的發行環節去中心化和消費環節個性化[11]40-45。數字內容產業的發行在全網絡下進行，降低了內容傳播成本，消費者也可以根據自己的需要參與內容創作，依托移動互聯網平臺的便利性，大眾的媒體使用能力越來越強，媒體的接觸時間**增加，質量的內容生產權轉移到了大眾手里。內容創意的競爭升級到了IP模式的競爭，質量的原創內容轉化成質量的IP資源。在“互聯網+”思維主導下，圍繞著質量IP資源進行的內容產業的升級意味著大文化產業的成功。但是“互聯網+”數字內容產業也面臨著一些困境，比如關于版權的產權歸屬及侵權行為問題的處理需要國家及相關法律機構投入更多的資金和研究精力。3.文化創客成為文化產業內容生產的生力軍文化創客，是那些在文化創意產業生態圈層中從業，善于靈活運用時***行的思維方式、技術手段和本身所擁有的專業技能，把屬于自己**的創意設想變現為文創成果的個人或團隊。文化創客運用互聯網的思維方式，有激情、愛幻想，熟練掌握互聯網技術，將各種創意設想轉化為物質與非物質文化成果[12]。文化創客包括以下四類：內容生產者，指各種內容或IP的生產者。互聯網文化產品是指通過互聯網生產、傳播和流通的文化產品。
**地提高一把美譽度應該是毋庸置疑的。然而，經過業內調查發現，除了廣大廣告人或對品牌營銷感興趣的人士知道這則廣告出自哈藥六廠之閱讀┆評論┆轉載┆收藏查看全文>>當公關遭遇網絡機遇與挑戰并存(2009-03-0723:39)轉載▼標簽：廣告策劃提案廣告策劃廣告提案文案策劃品牌策劃財經從“囧”、“雷”、“槑”等生僻字的流行到如今“俯臥撐”、“打醬油”、“躲貓貓”的***傳播，從早期單純的網絡廣告到現在摩托羅拉等企業在開心網、雅虎關系等互動游戲中的植入傳播，互聯網正以一種百米接力的速度侵入我們每個人的生活中，其傳播速度之快、范圍之廣、影響之大，讓我們不得不感嘆網絡時代信息傳播的可怕力量。與傳統媒體不同，互聯網以其極強的互動性和多樣性顛覆了傳統媒體的精英模式，將輿論話語權轉移至草根階層，在這個人人都有話語權的網絡時代，將評價權交到近3億的網民手中。正是基于這么龐大的受眾群體和快速***的傳播性，眾多的企業和公關、營銷人士將目光投向網絡，各類***此起彼伏，而成功的只占少數。那么當公關遭遇網絡，究竟能產生怎樣的化學反應呢？筆者認為，網絡時代的公關業機遇和挑戰并存。還應當符合互聯網文化單位總量、結構和布局的規劃。北京口碑好互聯網文化活動供應
從事互聯網文化活動應當遵守***和有關法律、法規，堅持為人民服務、為社會主義服務的方向。北京正規互聯網文化活動服務保障
是不是品牌經理呢？你的營銷總監是否還管著你的市場總監或品牌總監？內容閱讀┆評論┆轉載┆收藏查看全文>>充滿變數的廣告年份(2009-01-1523:26)轉載▼標簽：4a廣告提案廣告策劃提案廣告策劃廣告提案策劃提案文化變化多端08年終于過去了,我們已經迎來漫長等待的2009年。如果說2008年的變化太多，是廣告業受到重創的**多的一年，可能反對的人不是太多。在這一年中，大事件鋒起云涌：雪災、奧運會、地震、金融危機，一個接一個，就像事先聯系好似的，讓所有的廣告人觸不及防,甚至把一年所有的期待都放在奧運會上,結果是大失所望。人們期待的高增長并沒有出現，反而出現了大蕭條。這一年中，我們有多少期待被落空了，這一年，我們有多少常規的次序被打亂了。這一年，我們就會了無奈，也學會了堅強。在這一年中，幾家歡樂幾家愁，高興的人總是在少數。喊口號，要“豬堅強”的總是占大多數。這是一個變化多端的年份，這是一個充滿期待而又充滿失望的年份。盡管的全世界幾個廣告獎照去拿，中國廣告節照在辦，但真的已經沒有什么市場樂趣了，這種獎會基本上就是平面創意的自戀晚會，和戶外廣告及網絡媒體的推介會，還有一個是，每個人都拿了一個大獎，但并不知道。北京正規互聯網文化活動服務保障
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