廣告提案策劃提案廣告方案廣告策劃提案策劃方案文案策劃廣告提文化隨著時代與傳媒業的發展，現代廣告基本上和品牌溝通是同義語。也就是說廣告與品牌的關系變得密不可分了。現代營銷理論將廣告看作是發布品牌信息，且旨在強化品牌自身的品牌溝通活動。如果說，現代營銷是以品牌為基點為了構建品牌而開展的活動，那么廣告則是以品牌為中心而開展的溝通活動。兩者相互聯系、相互影響。現代廣告理論認為廣告以傳播的方式與消費者溝通，它通過各種傳媒向消費者傳播品牌信息、訴說品牌情感，構建品牌個性，進而在消費者心理上形成強大的品牌資產。廣告對消費者主要具有六種影響力，它們是：1吸引注意力。廣告以新穎獨特的方式給消費者以一定的震撼和吸引的注意力。2傳播信息。廣告向消費者傳播商品和品牌信息，以形成對商品特別是品牌的認知和形象。3情感訴求。廣告以情感訴說方式打動消費者的心理，引起情緒與情感方面的共鳴，在好感的基礎之上進一步產生商品或品牌信賴感。4進行說服。廣告在傳播商品信息、引起情感共鳴的時候，逐漸影響消費者的態度，并說服消費者改變原來的態度，促使消費者逐漸喜歡商品并購買商品。閱讀┆評論┆轉載┆收藏查看全文>>個性與社會性。有適應互聯網文化活動需要的專業人員、設備、工作場所以及相應的經營管理技術措施。東城區認可互聯網文化活動商家
廣告訴求無論與一時出現的自我構念還是與長期形成的自我構念相一致，都是有勸服力的，Agrawal和Maheswaran的研究閱讀┆評論┆轉載┆收藏查看全文>>你在為誰的媽媽洗腳？(2009-03-3013:31)轉載▼標簽：4a廣告提案廣告策劃提案廣告策劃廣告提案文化**近，由李歌與尤浩然小朋友參與演繹“幫媽媽洗腳”的那則公益廣告又出現在電視屏幕上。相信對于這則廣告很多朋友并不陌生。片中，溫柔漂亮的媽媽在給孩子洗腳，邊洗邊講著“小鴨子游啊游……”的故事，孩子上床后，媽媽又去為老人洗腳。慈祥的老人愛憐地說：“你也忙了***啦？”“媽，我不累。”媽媽微笑答到。當她繼續回房看顧孩子時，孩子不見了。隨即，這則片子的高潮出現，只見尤浩然小朋友飾演的孩子端著腳盆、步態蹣跚地邊走邊說“媽媽，洗腳”。畫面一轉，孩子邊為媽媽洗腳邊用幼稚的聲音說“媽媽，我也給你講小鴨子的故事。”同時畫外音進入“其實，父母是孩子**好的老師”。盡管這則廣告沒有宏大的場面，跌宕的情節，精良的3D，然而其近乎白描的手法，宛若鄰家的風格，卻也演繹了一番人間**為美好的真情實感。閱后頗有讓人如沐春風之感。鑒于這則公益廣告好評如潮，其必然會為廣告片的制作方。房山區公正互聯網文化活動靠譜嗎將文化產品登載在互聯網上，或者通過互聯網、移動通信網等信息網絡發送到計算機。
兩者的根本區別在于是否產生新的產業業態與新的商業模式。“+互聯網”是做加法，更多的是改善社會的經濟存量，而“互聯網+”是做乘法，能夠創造出原有模式之外的社會經濟增量。“+互聯網”仍是傳統業態與傳統商業模式的信息化，并不會改變原有商業格局，如給傳統商場建立商業化網站或者搭載第三方互聯網平臺，這是對傳統線下商場的線上改造，并不會改變原有的商業營銷模式。比如打車軟件的模式實際上是“出租車+互聯網”，提升了乘客與出租車的對接效率，但沒有因為互聯網而改變原有數量上的需求。許多企業的互聯網化實際是在做“+互聯網”，而不是“互聯網+”，因此并沒有帶來來績上實質性的增長與改變。“互聯網+”帶來新的業態與新的商業模式。“互聯網+”更多是互聯網對傳統產業的改造，推動其發展創新和升級。比如淘寶平臺上形成的“電商”成為一種新的業態；基于淘寶平臺形成的第三方支付成為一種新商業模式。比如打車軟件中的“專車+互聯網”實際上是將社會上閑散的資源整合起來，提供新的社會供給，通過這種模式增加了原有的需求數量，這種供需重構就屬于“互聯網+”的模式。二、“互聯網+”衍生文化產業的新業態新業態是傳統產業組織方式的新表現。
互聯網依賴的基礎設施包括云計算和大數據、物聯網和互聯網以及智能終端的連接[9]。有了云計算和大數據，企業和用戶的數據利用能力增強，擺脫了設備類型依賴，隨著云技術的發展，個人設備及數據通過云端連接，數據的利用便利性增強，**提高了生產率。隨著互聯網和物聯網技術的逐漸發展，企業的運營和組織模式發生變化，用戶、信息和地理位置等隨時產生連接和互動，增強了人機相連、物物相連的能力。通過傳感器和數據的智能終端，如可穿戴設備，為企業和用戶提供各種信息感知及智能事務的處理服務，其帶來的變革是顛覆性的。(三)“互聯網+文化產業”的新商業融資模式——眾籌文化產業的本質是內容創新和科技創新的融合這樣的高風險行業很難通過銀行**、上市融資、**信托等金融渠道進行融資。而互聯網的技術特征催生了草根創新，個人和小微企業的創意無形資產的比重較大，投資風險較***很難控制，因此催生了互聯網眾籌融資模式。眾籌融資模式是一種基于互聯網的全新商業模式，是指一些人通過互聯網眾籌融資平臺為一些創意項目提供資金支持，項目發起者在融資平臺展示項目，投資者進行投資并**終通過實物或股權獲益[10]。眾籌模式可以為小微創業者提供資金和技術支持。加強對互聯網文化的管理，保障互聯網文化單位的合法權益。
一、從“+互聯網”到“互聯網+”——“互聯網+”時代的社會結構變革1.“互聯網+”時代的傳播結構變革中國進入國際互聯網已經有二十余年，在這二十多年的發展進程中，我們對互聯網的認識逐漸發生變化，對互聯網的探索在逐漸深入。從“+互聯網”到“互聯網+”，這不**是一個符號順序的變化，而是對于互聯網價值和應用的一個顛覆性變革。在“+互聯網”模式下，互聯網**作為一種傳播工具、傳播渠道，其承載渠道包括互聯網網站、移動互聯網等。互聯網可以連接更多用戶需求，連接更深層次智能化社交化需求。“互聯網+”則是把互聯網當作是構造新傳媒領域的結構性力量。20世紀60年代控制論的創始人維納認為，社會是用信息和信息的傳播來加以構造在一起的[2]。任何一種新的社會傳播形式都會構造出不同的社會形態。因此，在“互聯網+”時代，整個社會資源、社會要素發生了新的組合，社會的傳播方式發生了深刻的改變，就像電腦的操作系統對于電腦的控制一樣，互聯網正是這樣一種改造世界的新的結構性力量。2.“互聯網+”時代的產業結構變革“+互聯網”和“互聯網+”**大的區別就是，前者是戰略要素，后者是技術要素，它們對于經濟的影響和成長因素的作用有著本質不同[3]。互聯網文化產品的制作、復制、進口、發行、播放等活動。昌平區認可互聯網文化活動定做價格
互聯網文化活動分為經營性和非經營性兩類。東城區認可互聯網文化活動商家
新業態不是要形成一個新產業，而是對傳統產業的創新和升級。新業態就是在特定產業發展層次和階段，在新技術的創新及推廣應用、新的消費需求顯現或者被挖掘、新的規制變革等多種因素綜合作用下形成的新產品、新商業流程、新服務模式等全新業態[4]10-12。與舊業態相對，新業態是企業及其相關產業部門依據消費者的多元化需求或新需求，在組織管理方式、產品形態、經營形態等方面新的發展和突破。在互聯網與文化產業的融合過程中，結合互聯網的分和合兩大功能產生新的商業模式、衍生新的文化產業業態、擴張新的文化產業版圖。(一)“互聯網+文化產業”的新商業類型——融合1.“互聯網+文化產業”型這種類型的基因仍然是互聯網企業，是先有互聯網平臺再做文化產業，即互聯網企業主動融合文化產業[5]。如互聯網三巨頭BAT(百度、阿里、騰訊)近幾年在文化產業領域不斷擴張自己的地盤，文化產業在其各自領地中的份額逐漸增大、產值逐漸升高。近些年來百度的主要文化產業投資項目有百度娛樂、百度影業、百度視頻、百度游戲。阿里的主要文化產業項目有阿里影業和娛樂寶，其**文化產業項目是影視產業。騰訊是中國**大的文化娛樂公司，其對內容產業高度重視，并且擁有龐大的社交平臺資源。東城區認可互聯網文化活動商家
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