目前企業——媒體——受眾群體這種單一傳播模式的力量已經越來越小，而網絡良好的雙向互動性和信息的反饋循環正好契合了公關閱讀┆評論┆轉載┆收藏查看全文>>廣告的本質(2009-02-2523:28)轉載▼標簽：4a廣告提案廣告策劃廣告策劃提案文案策劃廣告提案財經8年前，師從寶潔，廣告定義：傳遞信息、改***度。一語了然，傳遞廠家的各類信息，改變消費者的需求態度。就是這么定義的。寶潔也是這么干的，看看他們拍出的廣告片，無一不是。先說頭發有頭皮屑是多壞的影響，然后寶潔開發了什么，由什么東西可以除去你的頭屑，告訴你海飛絲就可以滿足你的需求。如此眾多，***我們看到，寶潔在電視廣告上的投放費用，是所有其他行業、其他廠家投放的費用總合。你是不是對這個數字甚為驚訝！如果寶潔沒有自己的一套理論，那99%的費用可能都不知道花到哪里去了，可是寶潔卻成為以品牌為導向的營銷模式中**成功企業，記住，以品牌為導向，我有點不好意思的告訴你：中國的企業中沒有幾個，甚至包括在中國的外資大部分企業，都是以銷售為導向的。那么兩者有什么不同呢？簡單若你每年的銷量任務是怎樣訂的就知道了。促進社會進步的思想道德、科學技術和文化知識，豐富人民的精神生活。北京是什么互聯網文化活動銷售方法
一、從“+互聯網”到“互聯網+”——“互聯網+”時代的社會結構變革1.“互聯網+”時代的傳播結構變革中國進入國際互聯網已經有二十余年，在這二十多年的發展進程中，我們對互聯網的認識逐漸發生變化，對互聯網的探索在逐漸深入。從“+互聯網”到“互聯網+”，這不**是一個符號順序的變化，而是對于互聯網價值和應用的一個顛覆性變革。在“+互聯網”模式下，互聯網**作為一種傳播工具、傳播渠道，其承載渠道包括互聯網網站、移動互聯網等。互聯網可以連接更多用戶需求，連接更深層次智能化社交化需求。“互聯網+”則是把互聯網當作是構造新傳媒領域的結構性力量。20世紀60年代控制論的創始人維納認為，社會是用信息和信息的傳播來加以構造在一起的[2]。任何一種新的社會傳播形式都會構造出不同的社會形態。因此，在“互聯網+”時代，整個社會資源、社會要素發生了新的組合，社會的傳播方式發生了深刻的改變，就像電腦的操作系統對于電腦的控制一樣，互聯網正是這樣一種改造世界的新的結構性力量。2.“互聯網+”時代的產業結構變革“+互聯網”和“互聯網+”**大的區別就是，前者是戰略要素，后者是技術要素，它們對于經濟的影響和成長因素的作用有著本質不同[3]。大興區專業互聯網文化活動特價互聯網文化產品的制作、復制、進口、發行、播放等活動。
依托大數據的支撐使內容生產呈現出即時性和多樣化特點。另外。互聯網技術使得內容產業的發行環節去中心化和消費環節個性化[11]40-45。數字內容產業的發行在全網絡下進行，降低了內容傳播成本，消費者也可以根據自己的需要參與內容創作，依托移動互聯網平臺的便利性，大眾的媒體使用能力越來越強，媒體的接觸時間**增加，質量的內容生產權轉移到了大眾手里。內容創意的競爭升級到了IP模式的競爭，質量的原創內容轉化成質量的IP資源。在“互聯網+”思維主導下，圍繞著質量IP資源進行的內容產業的升級意味著大文化產業的成功。但是“互聯網+”數字內容產業也面臨著一些困境，比如關于版權的產權歸屬及侵權行為問題的處理需要國家及相關法律機構投入更多的資金和研究精力。3.文化創客成為文化產業內容生產的生力軍文化創客，是那些在文化創意產業生態圈層中從業，善于靈活運用時***行的思維方式、技術手段和本身所擁有的專業技能，把屬于自己**的創意設想變現為文創成果的個人或團隊。文化創客運用互聯網的思維方式，有激情、愛幻想，熟練掌握互聯網技術，將各種創意設想轉化為物質與非物質文化成果[12]。文化創客包括以下四類：內容生產者，指各種內容或IP的生產者。
廣告應秀哪一面(2009-05-0616:58)轉載▼標簽：4a廣告提案文案策劃策劃提案策劃方案校園想象一下，兩則關于某個PDA品牌的廣告,一則強調產品之于自我的個人價值，如提高工作效率、改善組織能力等，另一則強調產品之于自我的社會價值，如方便與親戚朋友取得聯系等，這兩則廣告在什么條件下更具勸服力呢？美國西北大學凱洛格商學院市場營銷學助理教授NidhiAgrawal和市場營銷學博士DurairajMaheswaran通過研究文化、品牌忠誠度等因素對廣告效果的影響，回答了這個問題。不同文化傳統中的個體，其自我構念（個體的自我觀念）也不相同。早先的研究表明，西方文化的自我構念崇尚**自主的個性，東方文化的自我構念則強調相互依存的社會性。不難假設，廣告訴求越是與個體長期形成的自我構念相一致，其勸服力就越強。一些研究也確實證明了這一點。宣揚自我個性的廣告訴求在西方文化中更具說服力，而強調自我社會性的廣告訴求在東方文化中效果更好。問題的復雜性在于，個體的自我構念在特定環境下會發生變化。如一個崇尚自我個性的美國人在特定環境下也會暫時變得更有集體觀念，表現出一時的自我構念。此前的一些研究表明。有適應互聯網文化活動需要的專業人員、設備、工作場所以及相應的經營管理技術措施。
廣告訴求無論與一時出現的自我構念還是與長期形成的自我構念相一致，都是有勸服力的，Agrawal和Maheswaran的研究閱讀┆評論┆轉載┆收藏查看全文>>你在為誰的媽媽洗腳？(2009-03-3013:31)轉載▼標簽：4a廣告提案廣告策劃提案廣告策劃廣告提案文化**近，由李歌與尤浩然小朋友參與演繹“幫媽媽洗腳”的那則公益廣告又出現在電視屏幕上。相信對于這則廣告很多朋友并不陌生。片中，溫柔漂亮的媽媽在給孩子洗腳，邊洗邊講著“小鴨子游啊游……”的故事，孩子上床后，媽媽又去為老人洗腳。慈祥的老人愛憐地說：“你也忙了***啦？”“媽，我不累。”媽媽微笑答到。當她繼續回房看顧孩子時，孩子不見了。隨即，這則片子的高潮出現，只見尤浩然小朋友飾演的孩子端著腳盆、步態蹣跚地邊走邊說“媽媽，洗腳”。畫面一轉，孩子邊為媽媽洗腳邊用幼稚的聲音說“媽媽，我也給你講小鴨子的故事。”同時畫外音進入“其實，父母是孩子**好的老師”。盡管這則廣告沒有宏大的場面，跌宕的情節，精良的3D，然而其近乎白描的手法，宛若鄰家的風格，卻也演繹了一番人間**為美好的真情實感。閱后頗有讓人如沐春風之感。鑒于這則公益廣告好評如潮，其必然會為廣告片的制作方。互聯網文化活動分為經營性和非經營性兩類。平谷區正規互聯網文化活動銷售方法
專門為互聯網而生產的網絡音樂娛樂、網絡游戲、網絡演出劇(節)目、網絡表演。北京是什么互聯網文化活動銷售方法
新業態不是要形成一個新產業，而是對傳統產業的創新和升級。新業態就是在特定產業發展層次和階段，在新技術的創新及推廣應用、新的消費需求顯現或者被挖掘、新的規制變革等多種因素綜合作用下形成的新產品、新商業流程、新服務模式等全新業態[4]10-12。與舊業態相對，新業態是企業及其相關產業部門依據消費者的多元化需求或新需求，在組織管理方式、產品形態、經營形態等方面新的發展和突破。在互聯網與文化產業的融合過程中，結合互聯網的分和合兩大功能產生新的商業模式、衍生新的文化產業業態、擴張新的文化產業版圖。(一)“互聯網+文化產業”的新商業類型——融合1.“互聯網+文化產業”型這種類型的基因仍然是互聯網企業，是先有互聯網平臺再做文化產業，即互聯網企業主動融合文化產業[5]。如互聯網三巨頭BAT(百度、阿里、騰訊)近幾年在文化產業領域不斷擴張自己的地盤，文化產業在其各自領地中的份額逐漸增大、產值逐漸升高。近些年來百度的主要文化產業投資項目有百度娛樂、百度影業、百度視頻、百度游戲。阿里的主要文化產業項目有阿里影業和娛樂寶，其**文化產業項目是影視產業。騰訊是中國**大的文化娛樂公司，其對內容產業高度重視，并且擁有龐大的社交平臺資源。北京是什么互聯網文化活動銷售方法
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