數字化的強調只是強調業務模式的數字化生存，不能一味強調數字化，線上流量貴、亂、陷阱比比皆是，企業要數字化，但要警惕一味強調數字化業態的輿論，別被一味數字化帶偏了節奏。
傳統的實體業態模式與數字化武裝起來的模式并非是非此即彼，無論哪一者都是一種維度的市場活動空間，兩種市場空間日益交融，線上的流量被巨頭把持、日益枯竭，重回線下是近年來顯然的趨勢，線上的業務模式與線下的業態并非矛盾。此次疫情會加速企業具備數字化業務生存的能力，但是數字化業務生存與線下業務模式不是非此即彼。 前列運動品牌安德瑪攜手湃洵戰略營銷合作伙伴藝直購。浙江廣告營銷策劃咨詢
一、產品策劃階段
顧客需要物美價廉的商品，所以企業主要營銷策劃工作是集中力量改進產品，而不注重顧客的需求和愿望，并忽略了分銷、促銷等方面的營銷工作，從而導致一旦新技術和替代品出現，企業的產品就出現滯銷。
二、促銷策劃階段
大眾化時代，商品更加豐富，企業在營銷策劃方面的重點是如何促銷自己的產品，因此各企業設置銷售人員，并制訂激勵體制鼓勵銷售人員多賣產品，并同時運用廣告戰、價格戰來刺激消費者需求，不考慮消費者的喜歡和滿意程度。
三、系統營銷策劃階段
經濟不斷發展，消費者需求發生轉變，大眾化的商品得不到消費者的認可，因此企業營銷策劃的重點是不斷分析消費者心理和行為特征，并進行市場細分，通過設計產品、定價、分銷和促銷等一系列系統手段來滿足消費者的需求和欲望。 黑龍江農業營銷策劃品牌洞察消費者的沖 突所在，并且持久的解決沖 突，滿足消費者的需求-這是營銷的根本所在。
營銷策劃是根據企業的營銷目標，通過企業設計和規劃企業產品、服務、創意、價格、渠道、促銷，從而實現個人和組織的交換過程的行為。以滿足消費者需求和欲望為重要因素。
營銷策劃有助于提高企業營銷活動的針對性。
任何營銷策劃方案都是在特定企業營銷目標指導和約束下作出的，因此，這就確保了企業日后營銷活動的針對性，即每一項工作、每一項措施都是為了解決企業特定時期將要面臨的特定問題。看得準，做得準，營銷效果自然有保障。
營銷策劃把企業未來時期的活動內容進行了詳盡的安排，是企業各個部門、各個員工的行動標準。一般情況下，只要市場形勢沒有發生大的變化，就應當不折不扣地予以執行，這樣，就可以使企業的營銷走上規范有序的軌道。
市場營銷策劃可以根據不同的標準或途徑進行分類，常見的分類方法有：
(2)根據營銷策劃涉及的目標和范圍不同，又可以將其分為全程營銷策劃和單項營銷職能策劃兩大類。全程營銷策劃是就企業某一次營銷活動進行的***、系統性策劃，它涵蓋了營銷調研、市場細分、目標市場選擇、市場定位、營銷組合策略設計和營銷管理的方方面面。當企業即將推出一種新業務、新產品時，通常需要進行這樣的策劃。單項營銷職能策劃是在企業營銷活動過程中，僅就某一方面的營銷職能進行某種程度的設計與安排，其目的主要是改善該項職能的營銷效果。 品牌的識別符號，要能激發消費者的喜好和認同。
營銷策劃的方案和結果需要是可控的和可預期的。由于策劃方案中的各項措施都是企業各種可控性營銷手段的具體應用，因此，企業管理者是完全可以根據市場形勢的發展和企業目標的變化對策劃方案進行適度的調整，以確保營銷策劃方案的落地實施。
營銷策劃的作業程序是有規范的，只有按照規范的作業程序制出的策劃方案才是可信賴的。另一方面，營銷策劃方案必須做到：目標和任務明確具體、切實可行，正確的市場導向和富有鼓動性；策劃創意要特色鮮明，推陳出新；策劃戰略知己知彼，高瞻遠矚；營銷戰術和競爭手段要出奇制勝。
不是市場下沉，是探索新的增量市場。黑龍江專業營銷策劃預算
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消費者洞察的新方法：消費路徑
互聯網已經成為基礎設施，在數字化的大趨勢下，2020年將更關注消費者端的購買思考，根據購買路徑設計營銷配稱（重心訴求、傳播、渠道）是信息環境變化下的基礎邏輯。
菲利普科特勒在營銷4.0中提到，在當下數字化環境下，直接而個人化的漏斗式思維需要變革，為適應互聯網信息化帶來的高度連通性社會，
他提出了新的營銷思考——購買路徑。
路徑思維關注的是消費者端的購買思考，而不是傳統的購買決策過程，根據購買路徑設計營銷配稱（重心訴求、傳播、渠道），信息環境的
變化使得消費者購買路徑多元且極易被打斷，使得營銷策略的思考和方法論也偏向于路徑化。
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