營銷策劃還能幫助企業更好地組合利用資源。
由于營銷策劃明確了企業較長時期內應該達到的目標，從而有利于企業根據戰略需要，前瞻性地組織和配置企業有限的資源，使資源用到需要和恰當的地方，**終使同樣多的資源發揮出更大的作用，對增強企業的綜合競爭能力有巨大幫助。
企業營銷活動經過精心策劃，可以用較少的費用支出取得較好的效果。
因為營銷策劃要對未來的營銷活動進行周密的費用預算，并對費用的支出進行比較好化組合安排，這樣就有效避免了盲目行動所造成的巨大浪費。
據美國布朗市場調查事務所的統計，有系統營銷策劃的企業比無系統營銷策劃的企業，在營銷費用上要節省2/5～1/2，由此可見市場營銷策劃的作用。
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營銷策劃的作用
(4)實現企業營銷活動的個性化和差異化。隨著消費者個性的發展及個性化消費的日漸突出，企業要在市場競爭中立于不敗之地，就必須依靠個性化和差異化的產品、服務和營銷方式實現企業營銷的個性化和差異化，才能吸引住消費者的目光，抓住消費者的心。雖然個性化和差異化的基礎是客觀的，是消費者需求特點和競爭者的行為，但是，如果沒有策劃人員的高瞻遠矚和敏銳的洞察力，也是難以發現這些特點和差異的，對許多企業而言，個性化和差異化營銷將只能是一個夢。
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營銷策劃適合任何一個產品，包括無形的服務，它要求企業根據市場環境變化和自身資源狀況做出相適應的規劃，從而提高產品銷售，獲取利潤。營銷策劃的內容包含市場細分、產品創新、營銷戰略設計、營銷組合4P戰術等四個方面的內容。
關于營銷：營：指經營，銷：指銷售。學營銷、談營銷、做營銷者甚眾，但銷售高手并不多，既懂銷售又懂經營者更不多。是故我泱泱大國，其實營銷人才**缺乏。營銷是一個融合了諸多元素的系統工程。
關于策劃：策：是指計策、謀略； 劃：是指計劃、安排；連起來就是：有計劃的實施謀略。通常需組織者因時、因地制宜，集天時、地利、人和，整合各種資源而進行的一種安排周密的活動。好的策劃，能環環相扣、前后呼應。策劃可大可小，時間可長可短
消費者洞察的新方法：消費路徑
互聯網已經成為基礎設施，在數字化的大趨勢下，2020年將更關注消費者端的購買思考，根據購買路徑設計營銷配稱（重心訴求、傳播、渠道）是信息環境變化下的基礎邏輯。
菲利普科特勒在營銷4.0中提到，在當下數字化環境下，直接而個人化的漏斗式思維需要變革，為適應互聯網信息化帶來的高度連通性社會，
他提出了新的營銷思考——購買路徑。
路徑思維關注的是消費者端的購買思考，而不是傳統的購買決策過程，根據購買路徑設計營銷配稱（重心訴求、傳播、渠道），信息環境的
變化使得消費者購買路徑多元且極易被打斷，使得營銷策略的思考和方法論也偏向于路徑化。
一個品牌策劃成功的關鍵是什么？
企業營銷策劃對整個產品或項目的預算分析。產品或項目的推廣費用，研發費用，生產費用，運營費用，公關費用等等。好的營銷策劃，**終目的是要將產品銷售出去，因此成本預算和階段性資金預算就顯得十分重要。
營銷策劃是對于項目或產品整體的把控。這里不僅是對于流程的把控，對員工的把控，還有在營銷策劃中對于經銷商，供應商，市場，活動以及推廣和落地執行的把控。
好的營銷策劃方案一定是基于市場，落地于消費者心目中的，因此，在營銷策劃中，對于每個步驟的遵循和每個環節的把控，都不能疏忽。
企業在營銷策劃時，切不可盲目求快，導致規劃沒有從全局出發，從而失去了企業營銷策劃的初衷。
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營銷策劃的作用
(2)有助于提高企業營銷活動的針對性。任何營銷策劃方案都是在特定企業營銷目標指導和約束下作出的，因此，這就確保了企業日后營銷活動的針對性，即每一項工作、每一項措施都是為了解決企業特定時期將要面臨的特定問題。看得準，做得準，營銷效果自然有保障。
(3)可以增強企業營銷活動的計劃性，避免主觀隨意性。營銷策劃把企業未來時期的活動內容進行了詳盡的安排，是企業各個部門、各個員工的行動**。一般情況下，只要市場形勢沒有發生大的變化，就應當不折不扣地予以執行，這樣，就可以使企業的營銷走上規范有序的軌道。
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