目 標分類根據廣告主、廣告目標的不同,電影廣告可以分為兩大類:1、電影制片發行放映機構以推廣電影為廣告目標,以該電影的潛在電影觀眾為廣告受眾,通過電影及其衍生媒體投放的硬性廣告與軟性廣告。我們簡稱為電影推片廣告。2、非電影機構的廣告主,以推廣其商品、服務、品牌形象、活動等為廣告目標,以電影觀眾與潛在電影觀眾為廣告受眾,通過電影及其衍生媒體投放的硬性廣告與搭載廣告。我們簡稱為電影搭片廣告。 喜劇電影《幕后玩家》預告片。廣東影視投資公司
由于植入式廣告效果的不可預見性,難以測算和評估廣告收益。廣告議價只能憑經驗進行,如對導演、演員陣容、劇本以及制片方推廣能力的考察。將來可以用動態方式計價,在確定一個基價的基礎上,廣告價格應與實際的收視率、上座率、拷貝發行量等數據掛鉤,進行更為科學的測算和核算。為了擴大影響或強化品牌形象,植入式廣告可以與顯性廣告、軟性廣告相結合,如在《雙雄》和《手機》中,贊助商品牌出現在電影海報上,贊助商參加劇組組織的觀眾見面會,使觀眾在入場前就有所期許,可以加深觀眾對影片中出現的商品的印象,形成一種呼應。此外還可將接觸人群擴大到影片受眾之外的人群。植入式廣告同時也可以配合SP活動進行,如放映現場(特別是首映式現場)贈送紀念品或試用裝,以期強化品牌接觸和形成試用。廣東影視投資公司為什么在家看電影沒有電影院看電影的那種感覺呢?
而宣傳片(Propaganda film)是制作電視、電影的表現手法,是對企業內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片,目的是為了聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力,讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象,從而建立對該企業的好感和信任度,并信賴該企業的產品或服務。宣傳片從其目的和宣傳方式不同的角度來分可以分為企業宣傳片,產品宣傳片,公益宣傳片,電視宣傳片、招商宣傳片。
電影,是由活動照相術和幻燈放映術結合發展起來的一種連續的影像畫面,是一門視覺和聽覺的現代藝術,也是一門可以容納戲劇、攝影、繪畫、音樂、舞蹈、文字、雕塑、建筑等多種藝術的現代科技與藝術的綜合體。但它又具有獨自的特征,電影在藝術表現力上不但具有其它各種藝術的特征,又因可以運用蒙太奇(法語:Montage)這種藝術性突躍的電影組接技巧,具有超越其它一切藝術的表現手段,而且影片可以大量復制放映,隨著現代社會的發展,電影已深入到人類社會生活的方方面面,是人們日常生活不可或缺的一部分。成本的把控也是重中之重,因為一般影片的票房要達到制作成本的三倍左右才能回本。
植入式廣告的悄然興起有其深刻的背景,這既包括廣告投放環境的因素,又包括品牌管理的需要。具體而言,可以從以下幾方面考察:1、媒介環境復雜且投放成本加大,使得廣告的效益呈下降趨勢。以國內電視媒介的情況為例,從1978年的32家電視臺,到2002年的330多家電視臺、2200多個電視頻道,電視頻道和節目播出時間的劇增加速了受眾的分化。加上電視媒介贏利模式單一,90%以上的收入來自于廣告,各電視頻道紛紛以增加廣告時長的方式維持收入增長,廣告發布環境日趨復雜、環境噪音增大、廣告接觸率嚴重下降,形成了廣告擁堵的局面,因此廣告主急需找到新的優質傳播渠道。2、與媒介環境復雜相適應的是,受眾在廣告轟炸下,顯示出愈來愈明顯的離心傾向和逆反心理,充滿對廣告的不信任感,對各種營銷信息表現得越發麻木和冷漠。具體表現為對廣告的逃避和不專注。電視甚至呈現出類似于廣播的“伴隨化接收”傾向,報紙出現了“讀報讀半截”的現象,而網絡廣告一方面沒有發揮其“互動”的特性,另一方面又受到技術性和習慣性阻截,這使得大量的廣告媒介投入浪費。廣告的強制力與吸引力喪失,導致品牌與消費者的有效接觸依賴于轟炸式投放,繼而再次加劇了受眾拒絕與逃避。 正規的電影版權認購是真實存在,有法可依的!四川電影拍攝
藝術片的春天即將來臨。廣東影視投資公司
電影制作(filmmaking、或稱電影制片)指的是制作電影的過程。電影的性質決定了制作期間所需工作團隊的規模大小和類型。一般商業電影的制作,大致可分三個步驟:一、拍攝前的工作,包括提構想、寫故事、分場大綱、簽導演、列預算、編劇本、看外景、找演員,以及決定制作小組的成員。二、拍攝中的工作,即在導演的指揮下采密集作業方式進行,并由執行制片監督經費開銷、拍片進度和一切行政事宜。三、拍攝后的工作,包括剪接、配音、配樂、設計字幕、制作預告片,以及展開上片前宣傳等。[1]在攝制過程中,導演應有詳盡的分鏡計劃,并擬定拍攝順序,以便在燈光變動、演員支配的壓力下,求得快速之推展。對于攝影機、鏡頭的選擇,燈光的陳置,剪接、配樂的安排,則須工作人員與導演密切配合,以達到所需之效果,故一部電影是群體的創作,也是導演在各種張力下暗藏個人視野的藝術品。私人獨資拍片限制少,只須根據片型(實驗電影、劇情片或記錄片)決定拍片方法。或是列出精細之分鏡表,完全按照事前意圖拍攝,達到盡量節省膠片之目的;或是無止盡的獵取滿意鏡頭,再由事后的剪輯階段理出清晰的脈絡。這種影片,比較符合個人創作欲求,更具陶冶心性、提升感情的作用。 廣東影視投資公司
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