先有品類，后有品牌，然后有形象
品牌一旦建立，形象隨之形成。企業無法在沒有市場和消費者的情況下，通過建立某種形象而創建品牌，缺乏主導市場地位的品牌也很難建立理想的品牌。品牌形象的建立也無法依賴廣告傳播，實際上，品牌典型的消費者形象通常就是品牌形象的基礎，當潛在的消費者接觸一個品牌的時候，首先想到的問題是：這個品牌是什么人在使用？這些人與自己期望的形象是否吻合？這種人并不依賴于廣告的傳播，而需借助于口碑和公關形成。
國內企業中也普遍存在依賴廣告塑造某種形象的例子，列如，海爾曾經往通過廣告傳播打造國際化形象，但效果并不明顯，不過，隨著海爾產品行銷全球，國際化形象自然就建立起來了。 品牌和IP本質上都是認知的結果，而大范圍認知來自高密度的傳播。北侖**品牌策劃方案
品牌、IP與傳播密度。①品牌和IP本質上都是認知的結果，而大范圍認知來自高密度的傳播，二者區別在于達成密度傳播的路徑。②品牌的路徑基于投放思維，用資源換聲量，是單方面輸出、持續累加達到臨界點后的結果。③IP的路徑是基于爆發思維，是內容觸發下的自傳播勢能，短時內形成擴散，產生大當量傳播。④"自傳播"應該是IP化品牌的本質特征，內在動力是品牌共鳴(情緒)的塑造，由共鳴點催生“心靈依附”和“主動介入”，形成社交貨幣，帶來“自來水"式的口碑擴散和“播傳”式爆發。鎮海品質品牌策劃有哪些升級作為大眾性產品，覆蓋面廣，大多是大體量傳統品牌所霸位，直到顛覆性機會出現。
創建品牌的本質：鎖定品牌與品類。完整意義的品牌應該包含兩個部分：品牌名和品類。品牌名和品類一旦產生關聯，鎖定在一起，就完成了品牌的創建，列如品牌名奔馳和稱為進口豪華轎車的品類鎖定在一起，品牌就開始誕生。很多企業認為，創建品牌首要的任務就是讓品牌名具有度，把品牌等同于明星。實際上，很多高度的品牌名都因為未任何品類而十分虛弱。品牌時代的營銷，以成為潛在心智中品類為目標，通過把握商業發展趨勢，發展品類機會，成為心智中的品類，并推動品類發展，不斷進化，終主導品類，創建真正的強大品牌。
我覺得品牌策劃可以這樣定義：品牌策劃始于優勢計算，設計路徑，終于心智壁壘。具體步驟為掃描市場競爭環境，審計和整合自身資源，設定品牌目標，設計品牌路徑，實現品牌資源極大化結果。一、掃描市場競爭環境品牌是市場競爭的產物。我們做品牌策劃首先就是要了解你在行業處于什么地位？你的競爭對手的定位是什么？有哪些主要產品或業務組合。二、審計公司品牌資源現有品牌的積累有哪些？比如品牌**度、品牌聯想、**技術、獲得榮譽、宣傳工具、主要廣告、傳播渠道等等。三、設定品牌目標大公司和小公司做品牌目標是不一樣的。所以，你公司做品牌，品牌目標是什么？四、設計品牌路徑不同的市場環境，不同的資源情況和不同的品牌目標，決定了你的品牌路徑不一樣。五、打造品牌資產路徑確定之后，那就得按既定策略定位嚴格執行品牌系列動作，可以有調整但大方向不能偏航。通過品牌價值塑造、傳播、傳遞和體驗，讓品牌為消費者所了解、熟悉和偏愛。同時，我們還要試試觀察和調研品牌的數據變化，調整動作，實現品牌資產極大化。新品牌也會快速脹大與傳統品牌達到平衡后，歸于小幅迭代。
如何做品牌策劃？品牌策劃怎么做？品牌策劃就是運用營銷手段來塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。嚴謹的說，品牌形象的打造有一個模式三條途徑，這個模式就是“整合品牌營銷”模式，三條途徑就是導入“品牌形象識別系統”、“品牌推廣運營系統”和“品牌管理控制系統”。只要按照這個模式運行，品牌形象就一定能夠樹立起來。不過，運用這個模式將是一個較大的品牌工程，就局域化而言，我們還可以運用一些具體的方法，這就是打造品牌時必要面臨的一些內容。首先我們要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由許多營銷中的其它形象羅織起來的，如產品的形象，價格的形象等，它們都關系到品牌形象的建設。我認為至少有七條有關的形象在創建品牌時需要共同來打造，它們是“品質形象”、“價格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業形象”。品牌形象的建立也無法依賴廣告傳播。北侖品牌策劃有哪些
品牌名和品類一旦產生關聯，鎖定在一起，就完成了品牌的創建。北侖**品牌策劃方案
養浩然之氣，不要義襲而取，要集義而生。
⊙做企業，創品牌道理也一樣：想搞一把大的就吃成胖子，一夜暴富的思維禍害無窮，讓企業一直處于尋找風口，尋找爆長的焦慮之中，大多數情況下只是虛度。只有企業志有定向后的不斷積累，才能凝結出競爭力；
⊙以結果為導向就是急功近利的思維，沒有耕耘，怎能有收獲呢？所以應該以因果為導向更妥當，所有的果都是因的冥冥注定。有些企業把這個“因”放在了競爭對手上，以競爭思維指導行為，讓自己陷入了狹隘的攀比之中。而有些企業將這個“因”放在了企業*目的：滿足消費者需求、社會需求之上，把這個能力練到惟精惟一，練成絕招，練到能**行業先進生產力，**先進文化，**廣大消費者利益，這才是企業正道；
⊙褚時健2002年創業承包山地創業時，已經74歲，還是種的橙子，這得有多大的毅力多大的定力才能做得到，這就是集義而生，水滴石穿。 北侖**品牌策劃方案
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