企業(yè)品牌策劃思想戰(zhàn)略：企業(yè)品牌由于其信譽(yù)高，銷量大，附加值高，可以使企業(yè)加速資金周轉(zhuǎn)，獲得高額利潤(rùn)。因此，企業(yè)品牌戰(zhàn)略應(yīng)納入企業(yè)整體戰(zhàn)略中去，而企業(yè)品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，只有與企業(yè)整體戰(zhàn)略有機(jī)結(jié)合，才能發(fā)揮整體效應(yīng)。而品牌策劃通過(guò)品牌上對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的否定、差異、距離來(lái)引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇，是在與外部市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的內(nèi)部市場(chǎng)（心理市場(chǎng)）上的競(jìng)爭(zhēng)。品牌策劃更注重的是意識(shí)形態(tài)和心理描述，即對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個(gè)無(wú)中生有的過(guò)程，而是通過(guò)科學(xué)手段把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過(guò)程。企業(yè)為了提高品牌的**度，提升**度與美譽(yù)度，就不得不塑造品牌個(gè)性。這也是為了將來(lái)給企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)久收益的一種必需投入。IP的路徑是基于爆發(fā)思維，是內(nèi)容觸發(fā)下的自傳播勢(shì)能，短時(shí)內(nèi)形成擴(kuò)散，產(chǎn)生大當(dāng)量傳播。海曙創(chuàng)新品牌策劃是什么
我覺(jué)得品牌策劃可以這樣定義：品牌策劃始于優(yōu)勢(shì)計(jì)算，設(shè)計(jì)路徑，終于心智壁壘。具體步驟為掃描市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，審計(jì)和整合自身資源，設(shè)定品牌目標(biāo)，設(shè)計(jì)品牌路徑，實(shí)現(xiàn)品牌資源極大化結(jié)果。一、掃描市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物。我們做品牌策劃首先就是要了解你在行業(yè)處于什么地位？你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位是什么？有哪些主要產(chǎn)品或業(yè)務(wù)組合。二、審計(jì)公司品牌資源現(xiàn)有品牌的積累有哪些？比如品牌**度、品牌聯(lián)想、**技術(shù)、獲得榮譽(yù)、宣傳工具、主要廣告、傳播渠道等等。三、設(shè)定品牌目標(biāo)大公司和小公司做品牌目標(biāo)是不一樣的。所以，你公司做品牌，品牌目標(biāo)是什么？四、設(shè)計(jì)品牌路徑不同的市場(chǎng)環(huán)境，不同的資源情況和不同的品牌目標(biāo)，決定了你的品牌路徑不一樣。五、打造品牌資產(chǎn)路徑確定之后，那就得按既定策略定位嚴(yán)格執(zhí)行品牌系列動(dòng)作，可以有調(diào)整但大方向不能偏航。通過(guò)品牌價(jià)值塑造、傳播、傳遞和體驗(yàn)，讓品牌為消費(fèi)者所了解、熟悉和偏愛(ài)。同時(shí)，我們還要試試觀察和調(diào)研品牌的數(shù)據(jù)變化，調(diào)整動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)極大化。象山專業(yè)品牌策劃價(jià)格品牌/產(chǎn)品主要以大眾化傳播高費(fèi)用手段為主，新媒體新傳播為輔。
先有品類，后有品牌，然后有形象。品牌一旦建立，形象隨之形成。企業(yè)無(wú)法在沒(méi)有市場(chǎng)和消費(fèi)者的情況下，通過(guò)建立某種形象而創(chuàng)建品牌，缺乏主導(dǎo)市場(chǎng)地位的品牌也很難建立理想的品牌。品牌形象的建立也無(wú)法依賴廣告?zhèn)鞑ィ瑢?shí)際上，品牌典型的消費(fèi)者形象通常就是品牌形象的基礎(chǔ)，當(dāng)潛在的消費(fèi)者接觸一個(gè)品牌的時(shí)候，首先想到的問(wèn)題是：這個(gè)品牌是什么人在使用？這些人與自己期望的形象是否吻合？這種人并不依賴于廣告的傳播，而需借助于口碑和公關(guān)形成。國(guó)內(nèi)企業(yè)中也普遍存在依賴廣告塑造某種形象的例子，列如，海爾曾經(jīng)往通過(guò)廣告?zhèn)鞑ゴ蛟靽?guó)際化形象，但效果并不明顯，不過(guò)，隨著海爾產(chǎn)品行銷全球，國(guó)際化形象自然就建立起來(lái)了。
消費(fèi)改變主要兩個(gè)方向：升級(jí)、分級(jí)。
⊙消費(fèi)升級(jí)主要是在縱向上提出更好產(chǎn)品的需求，作為企業(yè)和品牌，就必須提供在技術(shù)上、在設(shè)計(jì)上不斷迭代的產(chǎn)品，這些大多是面向大眾的產(chǎn)品為主，價(jià)格往往是上移的，比如手機(jī)行業(yè)，汽車行業(yè)等等；
⊙消費(fèi)分級(jí)主要是在橫向上滿足個(gè)性化、定制化、情感化的需求。這就需要品牌和企業(yè)深度研究不同人群的不同需求；
⊙升級(jí)是縱向上的進(jìn)步，分級(jí)是橫向上的不同。升級(jí)作為大眾性產(chǎn)品，覆蓋面廣，大多是大體量傳統(tǒng)品牌所霸位，直到顛覆性機(jī)會(huì)出現(xiàn)，新品牌也會(huì)快速脹大與傳統(tǒng)品牌達(dá)到平衡后，歸于小幅迭代。這些品牌/產(chǎn)品主要以大眾化傳播高費(fèi)用手段為主，新媒體新傳播為輔；
⊙創(chuàng)新企業(yè)，體量小，從小眾著手做起，難度更低。過(guò)去小眾產(chǎn)品比較大的難度就是難以觸達(dá)小眾消費(fèi)者，而新的社交媒體、社群、KOL很好地解決了信息觸達(dá)，傳統(tǒng)電商、社群電商等也解決了小眾產(chǎn)品渠道的問(wèn)題，使創(chuàng)新企業(yè)的成功率**提高；
⊙垂直社群、垂直KOL是精細(xì)的**重要觸達(dá)渠道。 需要品牌和企業(yè)深度研究不同人群的不同需求。
定價(jià)定生死，定價(jià)是營(yíng)銷的頂層設(shè)計(jì)，是企業(yè)的一個(gè)戰(zhàn)略問(wèn)題，是營(yíng)銷中難的環(huán)節(jié)。⊙價(jià)格定位不是消費(fèi)者的購(gòu)買力、承受力，因?yàn)椴煌南M(fèi)者，他的購(gòu)買理由不同（比如禮品和自用），其承受力是不同的，定價(jià)與產(chǎn)品的消費(fèi)者定位直接相關(guān)；⊙定價(jià)會(huì)直接影響三方的利益：消費(fèi)者、企業(yè)、銷售者，決定了消費(fèi)者的選擇和價(jià)值塑造、企業(yè)銷售者的選擇和利益分配，也就決定了營(yíng)銷模式；⊙定價(jià)是營(yíng)銷重要的之一，定價(jià)多少，決定于四點(diǎn)，一是你想賣給誰(shuí)？二是想賣多少價(jià)格？三是你想誰(shuí)來(lái)賣，以及怎么跟他分錢？四是如何讓人（消費(fèi)者和銷售方）相信你這產(chǎn)品值這個(gè)錢？⊙所以，定價(jià)是營(yíng)銷模式問(wèn)題，利益分配問(wèn)題，銷售政策問(wèn)題，價(jià)格不完全是消費(fèi)者獲得產(chǎn)品的成本，持久**的產(chǎn)品，價(jià)格就是價(jià)值（功能價(jià)值+情感價(jià)值），價(jià)值就是價(jià)格，也唯有此才能持久**；⊙有些東西越貴越有人買，也有可能是陷阱，是產(chǎn)品所具有的功能價(jià)值以外的附加價(jià)值（如：身份認(rèn)同），所謂“價(jià)格不貴，人何以貴”？⊙雖然定價(jià)有很多方法和模型，但并沒(méi)有減輕定價(jià)的難度，定價(jià)依然是營(yíng)銷上比較大的難點(diǎn)之一。國(guó)內(nèi)企業(yè)中也普遍存在依賴廣告塑造某種形象的例子。北侖品質(zhì)品牌策劃概況
企業(yè)無(wú)法在沒(méi)有市場(chǎng)和消費(fèi)者的情況下，通過(guò)建立某種形象而創(chuàng)建品牌。海曙創(chuàng)新品牌策劃是什么
調(diào)研的目的是不斷驗(yàn)證想法，不斷產(chǎn)生新想法，再驗(yàn)證的過(guò)程。⊙麥肯錫方法也認(rèn)為，要大膽假設(shè)，小心求證，調(diào)研和分析是驗(yàn)證自己的假設(shè)成立于否為主；⊙拿破侖每次大戰(zhàn)前，都會(huì)將敵軍的各種可能進(jìn)行假設(shè)，然后派出偵察兵進(jìn)行收集信息進(jìn)行驗(yàn)證敵方的企圖，道理是類似的；⊙行業(yè)與競(jìng)品的分析，就是在調(diào)研前及過(guò)程中對(duì)行業(yè)的成功道路進(jìn)行反復(fù)假設(shè)和反復(fù)驗(yàn)證，終找到一條適合企業(yè)自身的成功道路（成功的營(yíng)銷系統(tǒng)）；⊙消費(fèi)者調(diào)研的是還原消費(fèi)情境、故事，這個(gè)情境故事包括：時(shí)間，地點(diǎn)，過(guò)程和情緒。還原故事背后的故事：用戶畫(huà)像，人群特征；⊙每個(gè)行業(yè)都有值得長(zhǎng)期堅(jiān)持的成功道路，關(guān)鍵一個(gè)“恒”字難以守住，正確的道路堅(jiān)持3年就大多會(huì)被放棄，把這些被遺棄的“珍珠”拾起就很有價(jià)值。海曙創(chuàng)新品牌策劃是什么
寧波高新區(qū)融圣智揚(yáng)廣告有限公司主營(yíng)品牌有融圣智楊，發(fā)展規(guī)模團(tuán)隊(duì)不斷壯大，該公司服務(wù)型的公司。公司是一家有限責(zé)任公司企業(yè)，以誠(chéng)信務(wù)實(shí)的創(chuàng)業(yè)精神、專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)、踏實(shí)的職工隊(duì)伍，努力為廣大用戶提供***的產(chǎn)品。公司擁有專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，具有品牌設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。融圣智楊順應(yīng)時(shí)代發(fā)展和市場(chǎng)需求，通過(guò)**技術(shù)，力圖保證高規(guī)格高質(zhì)量的品牌設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)。