平面廣告表現形式可以多種多樣,不像繪畫那樣受某種介質的限制。繪畫的、攝影的、拼貼的,各種形式都可以為我所用,寫實的、寫意的、抽象的,各種手段都可以取其所長。平面廣告設計有鮮明的個性,因為廣告創造是一種時尚藝術,其作品要能體現時代的潮流。 設計者應該保...
廣告設計直接展示法,這是一種比較常見的運用十分寬泛的表現手法。它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上,充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細臻刻劃和著力渲染產品的質感、形態和功能用途,將產品精美的質地引人入勝地呈現出來,給人以逼真的現實感,使消費者...
2002年,中國各類廣告公司已超過8.9萬家,從業人員75萬余人,電視廣告、報紙雜志廣告以及網絡媒體廣告,總計收入可達以億元為單位的三位數字,其他廣告如戶外路牌、燈箱廣告等具有**的廣告形式也不斷被開發利用。現在廣告已成為中國經濟發展的加速器,也是促進國際貿易...
面對眾多的廣告形式,作為一個從事平面設計的專業人員就應該對廣告從整體上有一個基本的認識,從而把握不同廣告形式的特征,更好的地發揮其優勢。從整體上看,廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告。媒體廣告是通過媒體來傳播信息的廣告,如電視廣告、報紙廣告、廣播廣告、雜志廣告等...
在主方面,首先要考慮廣告主銷售方法的特征:銷售方式究竟以推銷員為主還是以零售商為主,這要看用什么樣的銷售策略?銷售策略不同選擇媒體的標準也不同。然后要考慮廣告主的促銷戰略:如計劃一個贈送樣品的廣告活動,就要用能配合贈送活動的媒體。其次要考慮廣告主活動的基本目的...
10歲以下兒童不得做代言。隨著真人秀節目的火爆,越來越多的“萌娃”開始了自己的明星路。但是,新《廣告法》正式實施后,這些廣告都將不能再播放,因為利用不滿10周歲的未成年人作為廣告代言人,將屬于違法。明星自己沒用過不得代言“挖掘機技術哪家強?”這句廣告語我們再熟...
借助想象,對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大,以加深或擴大這些特征的認識。文學家高爾基指出:“夸張是創作的基本原則。”通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質,加強作品的藝術效果。 夸張是一般中求新奇變化,通過...
平面廣告,若從空間概念界定,泛指現有的以長、寬兩維形態傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告;若從制作方式界定,可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態;若從使用場所界定,又可分為戶外、戶內及可攜帶式三種形態。 若從設計的角度來看,它包含著文案、圖形、線條、...
面對眾多的廣告形式,作為一個從事平面設計的專業人員就應該對廣告從整體上有一個基本的認識,從而把握不同廣告形式的特征,更好的地發揮其優勢。 從整體上看,廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告。媒體廣告是通過媒體來傳播信息的廣告,如電視廣告、報紙廣告、廣播廣告...
創意與表現它們在概念上是有區別的,但在創造過程中又是統一的。道理很簡單,只有一個想法,沒有造型能力,即使想法再好也不可能把它表現出來。從另一個來說,沒有創造力和審美意識,其想法是很荒唐的,不可行的。另外只有造型能力,缺乏創意思維,是不可能稱其為廣告設計的,...
發展中,到1830年,美國已有1200種報紙,其中65種是日報。許多報紙**版大部或整版都是廣告。從1830年—1850年間是便士報時代,因為每份售價一便士,價格低廉,銷路增加,對廣告的效力,也相應提高。在報紙廣告盛行的同時,雜志廣告也不斷增加,并出現了廣告代...
互聯網廣告不能一鍵關閉可罰3萬元。最近一些煩人的網站,一打開就會出現各種彈窗,角落的,漂浮的,有時還找不到小叉叉關掉。這次新《廣告法》規定,利用互聯網發布廣告,應當xianzhu標明關閉標志,確保一鍵關閉。違者將處五千元以上三萬元以下的罰款。沒有專業數據的廣告...
一個商品廣告有可能是從環境的角度來作廣告宣傳的,因此,沒有必要在內容上劃分得太清。如果把一個具體內容放在一個固定的范圍,就有可能限制我們的創意思維。為了說明平面廣告設計涉獵范圍之光,它從不同角度關注著人們的生活,在非媒體廣告中占有重要位置的原因。在對平面廣...
對比襯托法是一種趨向于對立chongtu的藝術美中比較突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現,借彼顯此,互比互襯,從對比所呈現的差別中,達到集中、簡潔、曲折變化的表現。通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特...
在市場方面,①要考慮消費者的屬性:人總依其個人品味來選擇適合的媒體,不同教育或職業的消費者,對媒體的接觸習慣都不相同。一般地說,教育程度較高者,偏重于印刷媒體;教育程度較低者,偏重于電波媒體,因此要配合消費者的性別、年齡、教育程度、職業及地域性等來決定應用何種...
幽默法是指廣告作品中巧妙地再現喜劇性特征,抓住生活現象中局部性的東西,通過人們的性惲外貌和舉止的某些可笑的特征表現出來。幽默的表現手法,往往運用饒有風趣的情節,巧妙的安排,把某種需要肯定的事物,無限延伸到漫畫的程度,造成一種充滿情趣,引人發笑而又耐人尋味的...
以大眾傳播理論為出發點,廣告信息傳播過程中的廣告構成要素主要包括:廣告信源、廣告信息、廣告媒介、廣告信宿等要素。中國有著5000年文明史,經歷了長達2000多年的封建社會。封建社會雖然以自給自足的自然經濟為主,但也存在著一定程度上的商品經濟。與不太發展的商品經...
《韋伯斯特詞典》對廣告的定義是:廣告是指在通過直接或間接的方式強化銷售商品、傳播某種主義或信息、召集參加各種聚會和集會等意圖下開展的所有告之性活動的形式(韋伯斯特辭典1977年版)。在現代,廣告被認為是運用媒體而非口頭形式傳遞的具有目的性信息的一種形式,它旨在...
平面廣告設計有鮮明的個性,因為廣告創造是一種時尚藝術,其作品要能體現時代的潮流。設計者應該保持著職業的敏感,在不同藝術形式中吸取營養,創作出既符合大眾審美又符合時代潮流的作品來。廣告在表現內容方面也是非常寬泛,大到國家的方針政策,小到一個商品,都可以成為表現的...
第二:確定廣告目標 確定廣告目標,就是根據促銷的總體目的,依據現實需要,明確廣告宣傳要解決的具體問題,以指導廣告促銷活動的時行。廣告促銷的具體目標,可以使消費者了解企業的新產品、促進購買增進銷售或提高產品與企業的知名度以便形成品牌偏好群等。第三:形成...
面對眾多的廣告形式,作為一個從事平面設計的專業人員就應該對廣告從整體上有一個基本的認識,從而把握不同廣告形式的特征,更好的地發揮其優勢。從整體上看,廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告。媒體廣告是通過媒體來傳播信息的廣告,如電視廣告、報紙廣告、廣播廣告、雜志廣告等...
2002年,中國各類廣告公司已超過8.9萬家,從業人員75萬余人,電視廣告、報紙雜志廣告以及網絡媒體廣告,總計收入可達以億元為單位的三位數字,其他廣告如戶外路牌、燈箱廣告等具有**的廣告形式也不斷被開發利用。現在廣告已成為中國經濟發展的加速器,也是促進國際貿易...
戶外媒體具體主要包括下列幾個方面:準確表達廣告信息。廣告設計是一門實用性很強的學科,有明確的的目的性,準確傳達廣告信息是廣告設計的首要任務。現代商業社會中,商品和服務信息絕大多數都是通過廣告傳遞的,平面廣告通過文字、色彩、圖形將信息準確的表達出來,而二維廣告則...
視聽媒體。視聽媒體主要有廣播、電視等。廣播的優點是:覆蓋面廣、傳遞迅速、展露頻率高;可選擇適當的地區和對象、成本低。廣播的缺點是:稍縱即逝、保留性差、不宜查詢;受頻道限制缺少選擇性、直難性與形象性較差、吸引力與ganran力較弱。電視的優點是:覆蓋面廣、傳播速...
在表現手法上故弄玄虛,布下疑陣,使人對廣告畫面乍看不解題意,造成一種猜疑和緊張的心理狀態,在觀眾的心理上掀起層層波瀾,產生夸張的效果,驅動消費者的好奇心和強烈舉動,開啟積極的思維聯想,引起觀眾進一步探明廣告題意之所在強烈愿望,然后通過廣告標題或...
在很長一段時間內,文字廣告占據了古代廣告的主流。廣告發展到唐代,一種新的廣告形式出現了。大唐國力強盛,很多西域胡人到長安,設立酒肆。為了促進葡萄酒、三勒漿、龍膏酒等美酒的銷量,胡人酒肆雇傭了胡姬,表演歌舞助興,陪客聊天解悶,由于胡姬舉手投足頗具異域風情,當時的...
《戰國策·燕策》中記錄了這樣一個故事:有人在馬市賣馬,一連三天沒人光顧,于是,他找到了伯樂,希望伯樂能到馬市上關注他的馬,離開時再看一眼他的馬,如果這樣的話,伯樂能得到yitian的酬勞。第二天,伯樂來到馬市,按照事先約定的計劃,伯樂“還而視之,去而顧之”,結...
美國獨立前,于1704年4月24日創辦的**家報紙《波士頓新聞通訊》(Boston News Letter)就刊登了一則向廣告商推薦的報紙為宣傳媒介的廣告。被認為是美國廣告業之父的本杰明·富蘭克林,1729年創辦的《賓夕法尼亞日報》,把廣告欄放在創刊號**版社...
在主方面,首先要考慮廣告主銷售方法的特征:銷售方式究竟以推銷員為主還是以零售商為主,這要看用什么樣的銷售策略?銷售策略不同選擇媒體的標準也不同。然后要考慮廣告主的促銷戰略:如計劃一個贈送樣品的廣告活動,就要用能配合贈送活動的媒體。其次要考慮廣告主活動的基本目的...
平面廣告設計有鮮明的個性,因為廣告創造是一種時尚藝術,其作品要能體現時代的潮流。設計者應該保持著職業的敏感,在不同藝術形式中吸取營養,創作出既符合大眾審美又符合時代潮流的作品來。廣告在表現內容方面也是非常寬泛,大到國家的方針政策,小到一個商品,都可以成為表現的...