彩樓廣告是宋代商家發明的一種廣告形式,商家會用商品、花、彩布扎制高大的牌坊或樓房,通常是長久性的,逢年過節會重新裝飾。據《東京夢華錄》載:“凡京師酒店,門前皆縛彩樓、歡門?!?,此外,《都城記勝·食店》也記載:“汴京州南一帶,酒店皆結彩棚?!辈蕵菑V告類似于現代商...
因此,平面廣告和創意廣告兩者既有不同,又相互統一,這兩方面能力的培養具有很強的專業性。平面廣告,若從空間概念界定,泛指現有的以長、寬兩維形態傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告。若從制作方式界定,可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態。若從使用場所界定,又可分為戶...
其實,當我們面對一個廣告作品時,你會發現內容并不是獨立的。一個商品廣告有可能是從環境的角度來作廣告宣傳的,因此,沒有必要在內容上劃分得太清。如果把一個具體內容放在一個固定的范圍,就有可能限制我們的創意思維。 為了說明平面廣告設計涉獵范圍之光,它從不同...
從另一個來說,沒有創造力和審美意識,其想法是很荒唐的,不可行的。另外只有造型能力,缺乏創意思維,是不可能稱其為廣告設計的,因為廣告有很強的功能性,比較基本的功能就是傳遞信息,這個信息如何傳遞,所體現的就是創意思維能力?,F代的廣告已不僅是簡單的告知功能,獨到的創...
以大眾傳播理論為出發點,廣告信息傳播過程中的廣告構成要素主要包括:廣告信源、廣告信息、廣告媒介、廣告信宿等要素。中國有著5000年文明史,經歷了長達2000多年的封建社會。封建社會雖然以自給自足的自然經濟為主,但也存在著一定程度上的商品經濟。與不太發展的商品經...
在這種表現手法中藝術想象很重要,它是人類智力發達的一個標志,干什么事情都需要想象,藝術尤其這樣。 可以毫不夸張地說,想象就藝術的生命。 從創意構想開始直到設計結束,想象都在活躍地進行。想象的突出特征,是它的創造性,創造性的想象是新的意蘊的挖掘開始...
創意與表現它們在概念上是有區別的,但在創造過程中又是統一的。道理很簡單,只有一個想法,沒有造型能力,即使想法再好也不可能把它表現出來。從另一個來說,沒有創造力和審美意識,其想法是很荒唐的,不可行的。另外只有造型能力,缺乏創意思維,是不可能稱其為廣告設計的,因為...
彩樓廣告是宋代商家發明的一種廣告形式,商家會用商品、花、彩布扎制高大的牌坊或樓房,通常是長久性的,逢年過節會重新裝飾。據《東京夢華錄》載:“凡京師酒店,門前皆縛彩樓、歡門。”,此外,《都城記勝·食店》也記載:“汴京州南一帶,酒店皆結彩棚?!辈蕵菑V告類似于現代商...
在主方面,首先要考慮廣告主銷售方法的特征:銷售方式究竟以推銷員為主還是以零售商為主,這要看用什么樣的銷售策略?銷售策略不同選擇媒體的標準也不同。然后要考慮廣告主的促銷戰略:如計劃一個贈送樣品的廣告活動,就要用能配合贈送活動的媒體。其次要考慮廣告主活動的基本目的...
平面廣告,若從空間概念界定,泛指現有的以長、寬兩維形態傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告;若從制作方式界定,可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態;若從使用場所界定,又可分為戶外、戶內及可攜帶式三種形態。 若從設計的角度來看,它包含著文案、圖形、線條、...
從另一個來說,沒有創造力和審美意識,其想法是很荒唐的,不可行的。另外只有造型能力,缺乏創意思維,是不可能稱其為廣告設計的,因為廣告有很強的功能性,比較基本的功能就是傳遞信息,這個信息如何傳遞,所體現的就是創意思維能力。現代的廣告已不僅是簡單的告知功能,獨到的創...
2002年,中國各類廣告公司已超過8.9萬家,從業人員75萬余人,電視廣告、報紙雜志廣告以及網絡媒體廣告,總計收入可達以億元為單位的三位數字,其他廣告如戶外路牌、燈箱廣告等具有**的廣告形式也不斷被開發利用?,F在廣告已成為中國經濟發展的加速器,也是促進國際貿易...
10歲以下兒童不得做代言。隨著真人秀節目的火爆,越來越多的“萌娃”開始了自己的明星路。但是,新《廣告法》正式實施后,這些廣告都將不能再播放,因為利用不滿10周歲的未成年人作為廣告代言人,將屬于違法。明星自己沒用過不得代言“挖掘機技術哪家強?”這句廣告語我們再熟...
1894年,Albert Lasker(美國現代廣告之父)認為:廣告是印刷形態的推銷手段(Salesmanship in print,driven by a reason why)。這個定義含有在推銷中勸服的意思。 1948年,美國營銷協會的定義we...
提起宋代的廣告,不得不提到“廣告狂人”蘇東坡。這位文豪不但是商業策劃的能手,還是制作商業軟文的高手。蘇東坡改良了豬肉的制作方法,為了加速推廣,他專門寫詩贊日:“黃州好豬肉,價賤如糞土。富貴不肯吃,貧者不解煮。慢著火,少著水,火候足時他自美。每日起來打一碗。飽得...
這是一種創意的引喻手法,別有意味地采用以新換舊的借名方式,把世間一般大眾所熟悉的名畫等藝術品和社會名流等作為諧趣的圖像,經過巧妙的整形履行,使名畫名人產生諧趣感,給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性,以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果,增加產品...
古代不只是商業廣告,也有慈善廣告。東晉時期,流傳著一個“題詩贈老姥”的故事。有yitian,書圣王羲之在紹興的一座石橋上,看到一位老婦提籃賣扇,好久都沒人光顧,于是王羲之對老婦說由他在扇上題字,扇子會好賣一些。征得老婦同意后,王羲之在每把扇子題了五個字。他告訴...
運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特征,并把它鮮明地表現出來,將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理,使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到,對其產生注意和發生視覺興趣,達到刺激購買欲望的促銷目的。 在廣告表現中,這些應...
廣告媒體的特性 企業的廣告策劃人員在選擇廣告媒體時必須了解各種媒體的特性。廣告可以選擇的傳播體及其特性的有關情況如下:印刷媒體。印刷媒體指的是報紙、期刊等印刷出版物,這類媒介是廣告比較普遍的承載工具。報紙的優點是:信息傳遞及時、記者寬泛穩定、可信度比...
平面廣告,若從空間概念界定,泛指現有的以長、寬兩維形態傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告。 若從制作方式界定,可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態。 若從使用場所界定,又可分為戶外、戶內及可攜帶式三種形態。 若從設計的角度來看,它包含著文...
平面廣告,若從空間概念界定,泛指現有的以長、寬兩維形態傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告。 若從制作方式界定,可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態。 若從使用場所界定,又可分為戶外、戶內及可攜帶式三種形態。 若從設計的角度來看,它包含著文...
與其它表現手法相比,比喻手法比較含蓄隱伏,有時難以一目了然,但一旦領會其意,便能給一以意味無盡的感受。 藝術的ganran力比較有直接作用的是感情因素,審美就是主體與美的對象不斷交流感情產生共鳴的過程。藝術有傳達感情的特征,“感人心者,莫先于情”...
2002年,中國各類廣告公司已超過8.9萬家,從業人員75萬余人,電視廣告、報紙雜志廣告以及網絡媒體廣告,總計收入可達以億元為單位的三位數字,其他廣告如戶外路牌、燈箱廣告等具有**的廣告形式也不斷被開發利用?,F在廣告已成為中國經濟發展的加速器,也是促進國際貿易...
平面廣告設計在創作上要求表現手段濃縮化和具有象征性。一幅有質感的平面廣告設計具有充滿時代意識的新奇感,并具有設計上獨特的表現手法和感情。 廣告設計一般是指按照廣告創意和策劃的要求,根據廣告的主題,將表現廣告內容的符號(畫面、音...
平面廣告設計在創作上要求表現手段濃縮化和具有象征性。一幅有質感的平面廣告設計具有充滿時代意識的新奇感,并具有設計上獨特的表現手法和感情。 廣告設計一般是指按照廣告創意和策劃的要求,根據廣告的主題,將表現廣告內容的符號(畫面、音...
廣告設計直接展示法,這是一種比較常見的運用十分寬泛的表現手法。它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上,充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細臻刻劃和著力渲染產品的質感、形態和功能用途,將產品精美的質地引人入勝地呈現出來,給人以逼真的現實感,使消費者...
其實,當我們面對一個廣告作品時,你會發現內容并不是獨立的。一個商品廣告有可能是從環境的角度來作廣告宣傳的,因此,沒有必要在內容上劃分得太清。如果把一個具體內容放在一個固定的范圍,就有可能限制我們的創意思維。 為了說明平面廣告設計涉獵范圍之光,它從不同...
因此,平面廣告和創意廣告兩者既有不同,又相互統一,這兩方面能力的培養具有很強的專業性。平面廣告,若從空間概念界定,泛指現有的以長、寬兩維形態傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告。若從制作方式界定,可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態。若從使用場所界定,又可分為戶...
古代不只是商業廣告,也有慈善廣告。東晉時期,流傳著一個“題詩贈老姥”的故事。有yitian,書圣王羲之在紹興的一座石橋上,看到一位老婦提籃賣扇,好久都沒人光顧,于是王羲之對老婦說由他在扇上題字,扇子會好賣一些。征得老婦同意后,王羲之在每把扇子題了五個字。他告訴...
在表現手法上故弄玄虛,布下疑陣,使人對廣告畫面乍看不解題意,造成一種猜疑和緊張的心理狀態,在觀眾的心理上掀起層層波瀾,產生夸張的效果,驅動消費者的好奇心和強烈舉動,開啟積極的思維聯想,引起觀眾進一步探明廣告題意之所在強烈愿望,然后通過廣告標題或...